facebook廣告投放渠道

  

海外App推廣，F(xiàn)acebook、Twitter、Instagram等可以說是最常用的社交渠道。但有多少人對(duì)它的廣告投放渠道和流程有所了解呢?一米軟件將詳細(xì)介紹在Facebook平臺(tái)如何投放廣告，出海的廠商可以以此作為參考。


facebook廣告投放渠道


1、如何開通Facebook廣告投放賬號(hào)?


通過綁定信用卡，直接可以開通Facebook投放賬號(hào);


通過Facebook一級(jí)分銷商開通;


通過網(wǎng)盟渠道開通，很多網(wǎng)盟主要是通過Facebook一級(jí)分銷商開通的;


如果是Facebook廣告投放初學(xué)者的話，不建議采取直接綁定銀行卡直接開通的形式，因?yàn)橥ㄟ^一級(jí)分銷商或者網(wǎng)盟渠道開通的話，他們能夠定期和不定期培訓(xùn)你如何操作投放和優(yōu)化;再者，通過一級(jí)分銷商和網(wǎng)盟渠道開通，會(huì)有一定的返點(diǎn)，F(xiàn)acebook會(huì)給一級(jí)分銷商返點(diǎn)，直接銀行卡綁定，是沒有返點(diǎn)，除非是Facebook的大客戶。


一米軟件建議，如果公司知名度高，F(xiàn)acebook廣告預(yù)算很充裕，可以直接找Facebook銷售人員商談合作;如果，以上兩點(diǎn)不符合，就通過Facebook一級(jí)分銷商或者網(wǎng)盟渠道來開通，來爭(zhēng)取一定的返點(diǎn)和培訓(xùn)。


2、如何準(zhǔn)備開始Facebook廣告投放?


首先，廣告主需要在投放產(chǎn)品中集成Facebook的SDK或者集成Facebook認(rèn)可的第三方SDK。如果直接集成了Facebook的SDK，直接可以投放，F(xiàn)acebook會(huì)自動(dòng)收集投放數(shù)據(jù);如果集成的是Facebook認(rèn)可的第三方SDK，需要在第三方平臺(tái)上面做關(guān)聯(lián)，F(xiàn)acebook才能接受到來自第三方回傳的數(shù)據(jù)。Facebook認(rèn)可的主流第三方平臺(tái)有Adjust和Appflyer，它們專門有關(guān)于這部分對(duì)接說明文檔。


如果，多賬號(hào)同時(shí)投放的話，需要進(jìn)行產(chǎn)品授權(quán)和Facebook粉絲頁授權(quán)才能投放。


其次，根據(jù)產(chǎn)品本身和投放地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，主要是得知目標(biāo)投放地區(qū)獲取用戶的成本價(jià)格范圍，還有目標(biāo)地區(qū)本地化工作，包括用戶喜好，文化習(xí)俗等方面。


最后，就是Facebook廣告文案和素材創(chuàng)作人員的配備，這部分是核心。通過谷歌翻譯的文案和通過本地翻譯人員做的文案對(duì)比，投放出的廣告效果差距很大;文案以簡(jiǎn)潔明了，以命中產(chǎn)品亮點(diǎn)和解決用戶剛需為準(zhǔn)。廣告素材這部分，主要是側(cè)重于找投放產(chǎn)品的某些點(diǎn)進(jìn)行測(cè)試，對(duì)測(cè)試數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的點(diǎn)進(jìn)行素材方面充分的體現(xiàn);總之，素材既要有吸引力，又要能體現(xiàn)產(chǎn)品本身。(注：Facebook硬性要求：1.創(chuàng)意素材最多只能包含 20% 的文字,否則將無法通過審批.2.創(chuàng)意素材大?。浩胀ㄋ夭某叽?200*628，多圖輪播素材尺寸600*600，否則無法上傳)


3、如何制作Facebook廣告?


做好前面的一系列工作之后，就開始在Facebook廣告后臺(tái)上廣告。初始，建議用Facebook提供的Power Editor。建廣告的時(shí)候，一個(gè)完整的廣告創(chuàng)建過程先是campaign級(jí)別，然后是ad set級(jí)別，最后是ad級(jí)別。廣告命名要有區(qū)分度，讓自己看著明白，這樣在有了數(shù)據(jù)之后，才能準(zhǔn)確做好優(yōu)化。通過ad set 進(jìn)行多維度定位廣告受眾和廣告出價(jià)，這些要完全結(jié)合產(chǎn)品本身，并且在投放的過程中進(jìn)行調(diào)整，這是投放優(yōu)化的一部分。


4、如何評(píng)測(cè)Facebook廣告效果?


廣告審核通過之后，如果，正常的話，可以通過Advertising Analytics Dashboard 控制面板進(jìn)行查看數(shù)據(jù)。一般比較關(guān)注的幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)為：安裝(Install)，點(diǎn)擊率(CTR)，轉(zhuǎn)化率(CVR)和每個(gè)安裝成本(CPI)，最重要的是留存率，或者付費(fèi)率這種實(shí)質(zhì)性的KPI指標(biāo)，對(duì)廣告主來說，也是真正反映渠道質(zhì)量的KPI指標(biāo)。


安裝(Install)，就是廣告帶來的安裝數(shù)據(jù)，是對(duì)廣告量級(jí)的直接考核指標(biāo);


點(diǎn)擊率(CTR)，廣告展示給受眾之后，受眾點(diǎn)擊廣告的比率，是對(duì)廣告文案和素材吸引力和創(chuàng)意度的直接反映;


轉(zhuǎn)化率(CVR)，受眾點(diǎn)擊完廣告，真正采取下載安裝激活等行為(例如創(chuàng)建


賬戶、執(zhí)行應(yīng)用內(nèi)操作或有購買行為)的比率，是對(duì)廣告文案和素材準(zhǔn)確性的直接反映;


每個(gè)安裝成本(CPI)，Cost Per Install。


留存率(Retention Rate)，用戶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行下載安裝激活之后的數(shù)據(jù)反饋，也是對(duì)產(chǎn)品本身的反饋，產(chǎn)品是否真正解決了用戶的需求，或者，用戶是否真正是產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。


付費(fèi)率：工具應(yīng)用產(chǎn)品沒有這一項(xiàng)數(shù)據(jù)，但是，游戲的付費(fèi)率最重要，有的是注冊(cè)用戶付費(fèi)率，有的是活躍用戶付費(fèi)率。


此外，F(xiàn)acebook廣告還有一個(gè)Relevance Score(相關(guān)度分值)的指標(biāo)，其實(shí)，這個(gè)得分主要還是取決于廣告的CTR和CVR，也就是說CTR和CVR高，RS肯定高，這樣說明廣告整體表現(xiàn)不錯(cuò)，F(xiàn)acebook將會(huì)對(duì)你的廣告給予更多的展示，獲得更多的下載安裝，一定程度上，也降低了獲取用戶的成本。


數(shù)據(jù)如果不加以利用，永遠(yuǎn)只是一堆數(shù)據(jù)。廣告測(cè)試對(duì)比，廣告優(yōu)化工作都是基于這些數(shù)據(jù)而進(jìn)行的，以上是投放最基本，也是最核心的數(shù)據(jù)。


5、Facebook廣告投放入流程圖

facebook廣告投放渠道


一米軟件建議，在采取各種渠道投放facebook廣告前，可以使用一米facebook群控軟件批量、快速增粉，把常規(guī)推廣和facebook廣告結(jié)合起來，這樣營(yíng)銷效果將更上一層樓。

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