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2004年在美國(guó)芝加哥的搜索引擎的營(yíng)銷大會(huì)上，SEO專家Andrew Goodman演講的題目為“黑帽VS白帽”，這第一次正式的提出了黑帽SEO和白帽SEO的說法。

2005年，谷歌針對(duì)中國(guó)大量黑帽泛濫的現(xiàn)象進(jìn)行了算法調(diào)整，在短短的兩個(gè)月內(nèi)上千家網(wǎng)站遭到懲罰，至今，仍有網(wǎng)站在谷歌的黑名單中，這使很多人開始反思如何與搜索引擎和諧相處。

其實(shí)，SEO就是搜索引擎優(yōu)化，是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的不斷調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量。而黑帽優(yōu)化正好與白帽優(yōu)化相反，其采用的是搜索引擎命令禁止的方式方法去優(yōu)化網(wǎng)站，以不合理的或者缺乏公正性的手段，去影響和干預(yù)搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的排名，以牟取利益。

一、白帽SEO

1、符合用戶體驗(yàn)原理

就是指我們網(wǎng)站上做的任何內(nèi)容、任何圖片以及任何網(wǎng)站上的資源都是按照用戶的需求來進(jìn)行提供的，而且我們還可以保證內(nèi)容的可讀性。

2、符合搜索引擎的優(yōu)化指南

百度和谷歌都推出了這個(gè)搜索引擎的優(yōu)化指南，認(rèn)真閱讀這個(gè)優(yōu)化指南，并且按照指南進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化。

3、采用正常的推廣技術(shù)

這個(gè)就是指不建議采用群發(fā)去推廣，有很多做SEO的人員特別喜歡群發(fā)的軟件、群發(fā)博客、群發(fā)郵件等，而這種軟件是屬于典型的黑帽SEO技術(shù)應(yīng)用范疇，正常的推廣技術(shù)包括軟文的推廣、人為鏈接的建設(shè)、論壇個(gè)性簽名的建設(shè)等等。

4、撰寫高質(zhì)量的內(nèi)容

包括高質(zhì)量的鏈接、高質(zhì)量的錨文本鏈接以及站內(nèi)內(nèi)容的相關(guān)性等。

點(diǎn)評(píng)：利用白帽SEO技術(shù)的好處，第一就是我們的網(wǎng)站不會(huì)出現(xiàn)因?yàn)樽鞅锥鴮?dǎo)致被搜索引擎刪除、降權(quán)的現(xiàn)象，第二就是我們通過白帽SEO來進(jìn)行的關(guān)鍵詞排名會(huì)穩(wěn)定長(zhǎng)久，相應(yīng)帶來的流量也是源源不斷的。老麥建議大家都采用白帽SEO去優(yōu)化排名。

二、黑帽SEO

黑帽SEO指的是我們通過一些操控和欺騙搜索引擎的技術(shù)，來讓我們的關(guān)鍵詞在很短的時(shí)間內(nèi)就能夠獲得很好的排名。

1、鏈接交易

主要分為明鏈和黑鏈的購(gòu)買。明鏈購(gòu)買主要指的是我們到鏈接交易市場(chǎng)去購(gòu)買大量友情鏈接的行為，這個(gè)是用戶可以看到的鏈接;黑鏈購(gòu)買指的是去購(gòu)買大量隱藏性的鏈接，這是用戶在網(wǎng)頁(yè)上看不到的，而在源代碼中是存在的。

2、內(nèi)容隱藏

分為站內(nèi)內(nèi)容隱藏和鏈接隱藏。站內(nèi)內(nèi)容隱藏是指用戶在網(wǎng)頁(yè)上看不到的文字，而搜索引擎又可以根據(jù)源代碼進(jìn)行識(shí)別的這類內(nèi)容，目的是增加搜索引擎的評(píng)分，讓搜索關(guān)鍵詞獲得一個(gè)良好的排名;鏈接隱藏和內(nèi)容隱藏的原理做法基本是一致的。

3、關(guān)鍵詞堆積

比如利用圖片的alt注釋的大量堆積關(guān)鍵詞;另外還有標(biāo)題的大量關(guān)鍵詞的堆積行為，以及外部鏈接的錨文字關(guān)鍵詞的堆積行為，很多人會(huì)把很多關(guān)鍵詞放在一個(gè)錨文字鏈接里面進(jìn)行推廣……這幾種都是屬性典型的關(guān)鍵詞堆積作弊。

4、流量點(diǎn)擊

流量點(diǎn)擊是能夠影響整個(gè)關(guān)鍵詞的前20個(gè)網(wǎng)站的排名，就有很多人就會(huì)采用流量點(diǎn)擊軟件來進(jìn)行大量點(diǎn)擊，大大可以提升關(guān)鍵詞的排位。

5、垃圾內(nèi)容和垃圾外鏈

垃圾內(nèi)容指的是網(wǎng)站內(nèi)的內(nèi)容沒有任何的可讀性，對(duì)用戶沒有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的內(nèi)容，垃圾內(nèi)容一旦被搜索引擎識(shí)別后，很可能馬上就會(huì)被刪除掉;垃圾外鏈?zhǔn)侵肝覀円晃蹲非箨P(guān)鍵詞排名而發(fā)的一些沒有作用、對(duì)用戶沒有任何需求以及沒有相關(guān)性的鏈接。

點(diǎn)評(píng)：黑帽SEO雖然短時(shí)間內(nèi)是有不錯(cuò)的效果的，但是是不建議采用的，一旦我們的網(wǎng)站被搜索引擎識(shí)別是采用黑帽SEO技術(shù)優(yōu)化的，很有可能我們的網(wǎng)站內(nèi)容就會(huì)被百度等搜索引擎所刪除掉，嚴(yán)重者會(huì)面臨被K站。