如何優(yōu)化Facebook視頻

  

Facebook在Facebook和Instagram兩個應(yīng)用里發(fā)布了一個關(guān)于視頻優(yōu)化的新提示，告訴用戶視頻營銷要怎么優(yōu)化才會產(chǎn)生更好的效果，今天就和一米軟件一起來看看如何優(yōu)化Facebook視頻。


如何優(yōu)化Facebook視頻


在營銷活動中，視頻是最吸引人，參與度最高的一種方式。 視頻內(nèi)容在幾乎每個社交平臺上都會產(chǎn)生最大的響應(yīng)，而研究表明Facebook上的視頻比任何視頻都更有可能覆蓋和吸引用戶。


FB的信息流算法越來越重視參與度，你應(yīng)該要學(xué)會用視頻營銷。


那么FB的視頻優(yōu)化提示是什么?


1.優(yōu)化移動端用戶體驗


FB指出，目前全球75%的視頻觀看都發(fā)生在移動設(shè)備上，強(qiáng)調(diào)在創(chuàng)建視頻內(nèi)容時需要牢記移動端用戶體驗。


根據(jù)2017年FB的調(diào)查顯示，超過三分之一的人表示，手機(jī)是他們最常用來看在線視頻的設(shè)備，67%的人表示他們每天在手機(jī)上看視頻超過一小時。


如果你沒有考慮移動端用戶來優(yōu)化視頻，那么你就不能最大限度地發(fā)揮作用。


2.在視頻的前幾秒展示品牌信息


FB表示，視頻前10秒內(nèi)出現(xiàn)品牌名稱和消息時，視頻廣告投放的視頻觀眾數(shù)量增加了3倍。


這與Snapchat在的視頻最佳實踐指南中提供的建議類似- 雖然它和FB視頻不同，Snapchat建議視頻的前兩秒是最重要的，并且你應(yīng)該考慮好在哪里展示品牌信息。


FB強(qiáng)調(diào)了另一個統(tǒng)計數(shù)據(jù) - 根據(jù)FB委托的尼爾森研究，視頻觀看不到兩秒鐘可以產(chǎn)生超過三分之一的廣告系列購買意圖，視頻的一半價值幾乎都在前3秒內(nèi)投放完。


這可能會讓你覺得奇怪，但數(shù)據(jù)顯示早期品牌信息提升了視頻廣告效果，有助于吸引受眾并最大限度地提高廣告系列效果。


3.視頻帶字幕


雖然FB視頻把開啟音量作為默認(rèn)選項，但關(guān)閉聲音仍然是很多人的選擇。所以要考慮到，別人看你的視頻，即使靜音，也知道你的品牌信息。


字幕也可以延長視頻觀看時間。去年進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，為視頻廣告添加字幕可使觀看時長平均增加12%。


有趣，而且重要的是，用戶的消費(fèi)習(xí)慣因故事而異。FB表示，60%的Instagram Stories廣告被視為合理，而另一個分析顯示，帶有聲音的Instagram Stories廣告被認(rèn)為比那些沒有聲音的廣告更有意義。


當(dāng)然，字幕仍然是一般視頻的重要工具。


4. 豎圖視頻


隨著Stories格式的普及，豎圖視頻越來越受歡迎，你創(chuàng)作視頻的時候也要納入考慮范圍。


現(xiàn)在，很多人都懶得轉(zhuǎn)動他們的設(shè)備，豎圖內(nèi)容提供的全屏體驗是最佳、最有沉浸感的品牌選擇。


根據(jù)FB的研究，豎圖視頻在廣告回憶方面也表現(xiàn)得更好，而Instagram故事現(xiàn)在每天有4億用戶，數(shù)據(jù)不會說謊。


如果你之前已經(jīng)沒有考慮過，那么現(xiàn)在是時候重新審視一下了。


5. 注意衡量視頻效果的指標(biāo)


同樣重要的是，確保衡量視頻內(nèi)容效果的方式與更廣泛的營銷策略保持一致，并準(zhǔn)確反映潛在的收益。


FB表示，營銷人員通常會將視頻觀看時間視為關(guān)鍵績效指標(biāo)，但這不一定是重要指標(biāo)。另外，F(xiàn)acebook表示，根據(jù)品牌和銷售目標(biāo)等業(yè)務(wù)目標(biāo)衡量視頻效果，應(yīng)該是營銷人員的首要任務(wù)。


這更加成為社交媒體營銷的一個焦點，更廣泛地從傳統(tǒng)指標(biāo)(如覆蓋面和展示次數(shù))轉(zhuǎn)向基于可用數(shù)據(jù)的更直接的表現(xiàn)數(shù)據(jù)。如果更少的人看到廣告，但這些人更愿意購買，可以嗎?


關(guān)于這一點有各種各樣的理論，F(xiàn)B強(qiáng)調(diào)，品牌考慮的不僅僅是達(dá)到這些衡量指標(biāo)。


6.FB視頻廣告使得電視類廣告更易于訪問


“既然人們花在傳統(tǒng)電視上的時間更少，而在手機(jī)上的時間更多，那么黃金時間并不是接觸大量觀眾的唯一途徑。我們的研究表明，F(xiàn)acebook也可以實現(xiàn)顯著的覆蓋范圍，并且通常成本低于電視廣告”


相關(guān)的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)一步支持了這一點，在尼爾森對美國29個跨平臺活動的研究中，電視上的平均花費(fèi)比Facebook高了20倍，但Facebook上的覆蓋率幾乎是電視廣告的一半。


FB視頻為類似電視的廣告提供了更具成本效益和目標(biāo)明確的選擇，并且Facebook推動其Watch平臺作為潛在的電視替代品，這可能成為未來更加相關(guān)的考慮因素。


7. FB視頻推動傳統(tǒng)電視廣告


Facebook還指出，與電視廣告相比，F(xiàn)acebook視頻廣告可以為傳統(tǒng)電視廣告帶來顯著的免費(fèi)優(yōu)惠。


根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)人現(xiàn)在都在附近用智能手機(jī)看電視，F(xiàn)acebook在廣告時段的使用率顯著上升。


毫無疑問，你經(jīng)歷過類似的事情 - 觀看電視的同時，掃一眼社交，就像你可能在看視頻的同時，刷刷微信朋友圈一樣。順便說一句，這種新趨勢可能是為什么更多低端電視內(nèi)容是更容易成功，因為它需要較少的集中力，使觀眾能夠思考其他事情。


所以，廣告商可以通過Facebook廣告加強(qiáng)他們的電視廣告，從而提升業(yè)績。


8.視頻在產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和購買中發(fā)揮關(guān)鍵作用


Facebook還指出，在整個購買過程中，人們把注意力越來越多地轉(zhuǎn)向移動視頻。


根據(jù)Facebook的研究，39%的移動優(yōu)先視頻觀眾(主要在移動設(shè)備上觀看在線視頻的人)因為看移動視頻而發(fā)現(xiàn)了新的品牌或產(chǎn)品，而79%的人寧愿看視頻而不是閱讀文字。


各種研究也有類似的結(jié)論 - 視頻內(nèi)容在傳達(dá)品牌、轉(zhuǎn)化用戶方面表現(xiàn)得更好。雖然消費(fèi)者不能在家里創(chuàng)建實體店購物體驗，但能看到產(chǎn)品的使用場景，會認(rèn)為產(chǎn)品比較實用。


相關(guān)資訊

推薦軟件