亞馬遜上傳產(chǎn)品search terms

  

當(dāng)買家在亞馬遜平臺(tái)的搜索框里輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行商品搜索時(shí)，平臺(tái)與之相關(guān)Listing的Title(標(biāo)題)和Search terms都會(huì)計(jì)入搜索權(quán)重。也就是說(shuō)，除了Title以外，Search terms也是優(yōu)化listing搜索排名、影響搜索流量高低的重要因素。因此，小米跨境電商erp將詳細(xì)講一講關(guān)于亞馬遜Search terms的優(yōu)化技巧。


亞馬遜上傳產(chǎn)品search terms


一、如何填寫Search terms里面的關(guān)鍵詞


Search terms：搜索詞，在有些類別也叫“Keywords”，位于產(chǎn)品刊登界面Keywords一欄，點(diǎn)擊“Add more”可以看到有五行位置，主要填寫與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞放在越靠前的位置，搜索權(quán)重就越高。并依次遞減，每行最多可以填寫1000個(gè)字符。


雖然Search terms是非必填選項(xiàng)，但也是唯一一項(xiàng)不被亞馬遜在平臺(tái)前端公開顯示，卻可以影響listing搜索排名的一個(gè)因素，重要性是無(wú)庸置疑的。所以，賣家填寫Search terms也要像寫Title那樣用心。那么，填寫關(guān)鍵詞時(shí)有哪些要注意的呢，不妨往下看。


1.填寫關(guān)鍵詞的基本要求


首先，放在Search terms的關(guān)鍵詞英文拼寫一定要正確無(wú)誤。這是一項(xiàng)很基本的要求。


關(guān)鍵詞可以用單詞、詞組(短詞)、長(zhǎng)尾詞、熱詞填充。在填寫時(shí)，將相關(guān)性越高的關(guān)鍵詞放在越靠前的位置，同時(shí)最好不要與標(biāo)題重復(fù)。至于用單詞、詞組還是長(zhǎng)尾詞來(lái)填充關(guān)鍵詞，就看哪一個(gè)與產(chǎn)品更符合，哪一個(gè)的效果會(huì)更好。賣家可以根據(jù)產(chǎn)品的特性和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)選擇，也可以混合使用。


2.關(guān)鍵詞填寫方法


賣家常用的亞馬遜Search terms關(guān)鍵詞寫法有兩種：


第一種寫法是在5行search term都只填寫一個(gè)單詞或一個(gè)詞組。加起來(lái)一共只填寫5個(gè)關(guān)鍵詞。這種寫法對(duì)填寫的關(guān)鍵詞要求很精準(zhǔn)，關(guān)鍵詞肯定要經(jīng)過(guò)層層篩選，并且與搜索詞完全匹配。


第二種寫法是使用詞海戰(zhàn)術(shù)，在5行Search terms里面填寫上大量的關(guān)鍵詞，甚至是填滿，來(lái)增加被搜索到的幾率。


對(duì)于采用哪一種寫法，賣家要根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況而定。如果您的產(chǎn)品是比較特別的或者比較冷門的，在細(xì)分類目里占有優(yōu)勢(shì)，用某個(gè)關(guān)鍵詞檢索時(shí)就能在首頁(yè)或前幾頁(yè)出現(xiàn)的，可以采用第一種寫法。


但如果您售賣的是很普通的產(chǎn)品，類似或相同的產(chǎn)品在平臺(tái)成千上萬(wàn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，賣家無(wú)法保證自己的產(chǎn)品能在海量產(chǎn)品之中被買家找到，那就要采用第二種寫法。


3.隔開符號(hào)


填寫的關(guān)鍵詞之間要用符號(hào)隔開，對(duì)于隔開符號(hào)的使用，存在比較大的爭(zhēng)議，有人建議使用英文逗號(hào)(,)隔開，也有人說(shuō)一定要用空格隔開。而實(shí)際上，用逗號(hào)、空格兩種符號(hào)都是可以的。


此外，在寫關(guān)鍵詞時(shí)，除了使用以上兩種符號(hào)以外，無(wú)需再用別的符號(hào)。比如中文逗號(hào)、句號(hào)或引號(hào)，這些都是錯(cuò)誤的。


4.哪些關(guān)鍵詞可以寫入Search terms?


與listing相關(guān)性高的關(guān)鍵詞,可以填寫到亞馬遜Search terms里面。


如果listing描述中帶有很關(guān)鍵的元素(標(biāo)簽)，或者很獨(dú)特的性質(zhì)的關(guān)鍵詞，也可以放入Search terms里面。


但無(wú)論如何填寫亞馬遜Search terms，關(guān)鍵詞都不能重復(fù)堆砌，你可以用同義詞表達(dá)，或者用意思相近的其他的關(guān)鍵詞來(lái)表達(dá)。如果實(shí)在沒(méi)有好的關(guān)鍵詞可用，相關(guān)度低的關(guān)鍵詞也可以寫入。


當(dāng)你要將幾個(gè)單詞作為一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，要把它們放在最合乎邏輯的順序位置，也就是要注意一些語(yǔ)法的書寫。比如“紅色長(zhǎng)裙”，英文的書寫是“l(fā)ong red dress”，而不是“ red long dress”。


5.哪些內(nèi)容不宜寫入Search terms?


賣家不宜寫入與自己產(chǎn)品沒(méi)有相關(guān)性的關(guān)鍵詞，盡管用到某些關(guān)鍵詞可能會(huì)蹭到更多的爆光率，但匹配度低，并不是買家需要搜尋的產(chǎn)品，也不會(huì)有流量和轉(zhuǎn)化率。


賣家更不宜將別人的品牌名稱寫進(jìn)Search terms里面，尤其是大牌的名稱，否則容易被人警告或投訴。比如說(shuō)，你賣的是汽配用品，你可以在標(biāo)題或者描述備注你的產(chǎn)品適合哪種汽車車型。但Search terms里面是不能填寫汽車品牌名稱的。

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