facebook廣告營(yíng)銷(xiāo)策略

  

  

今天一米智能facebook營(yíng)銷(xiāo)軟件來(lái)給大家分享一下目前比較常見(jiàn)的facebook廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。


facebook廣告營(yíng)銷(xiāo)策略


1、選擇正確的廣告目標(biāo)


在Facebook上投放廣告，選擇廣告目標(biāo)是創(chuàng)建廣告的第一步，它決定了你在整個(gè)廣告系列設(shè)置過(guò)程中的優(yōu)化和出價(jià)選項(xiàng)。在尚未明確廣告想要達(dá)到什么成效前就胡亂一通選擇，不僅浪費(fèi)錢(qián)，還會(huì)使你對(duì)Facebook廣告投放失去信心。


那么如何選擇正確的Facebook廣告目標(biāo)呢?首先需要確認(rèn)你的業(yè)務(wù)目標(biāo)是什么，以及Facebook上的每種廣告目標(biāo)與你的業(yè)務(wù)之間的聯(lián)系。


Facebook的廣告目標(biāo)主要有11種，可以分為三大類(lèi)：品牌認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)意向、行動(dòng)轉(zhuǎn)化。


2、遵循2/8原則


策劃Facebook網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的時(shí)候，要保證只有2成的內(nèi)容是“硬推銷(xiāo)”，剩下的8成應(yīng)該是有趣、有教育意義、對(duì)用戶有價(jià)值的其他非營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。


8成非營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的作用就是吸引用戶，并為2成的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容打掩護(hù)，所以營(yíng)銷(xiāo)信息不能過(guò)多。


主頁(yè)和網(wǎng)站上的封面圖片可以用新產(chǎn)品、促銷(xiāo)或季節(jié)性內(nèi)容，定期更新封面照片以吸引粉絲的注意力。


3、選擇適合的時(shí)間發(fā)布廣告


通常來(lái)說(shuō)，比較適合的時(shí)間是每天中午11-12點(diǎn)(午休時(shí)間)，下午6點(diǎn)(下班時(shí)間)之后，或者周末晚上的12點(diǎn)-1點(diǎn)，這段時(shí)間發(fā)布廣告會(huì)有較高的曝光量，也會(huì)有更多的用戶互動(dòng)。


當(dāng)然，并不是所有地區(qū)都是如此，你需要根據(jù)你的廣告成效和推廣經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行選擇，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)布廣告會(huì)帶來(lái)更好的成效。


4、選擇正確的廣告類(lèi)型


一旦確認(rèn)了廣告目標(biāo)之后，就可以看到有哪些不同的廣告類(lèi)型可以選擇。Facebook有很多種廣告樣式，包括圖片、視頻、輪播、幻燈片和精品欄等。


發(fā)布圖文廣告時(shí)，請(qǐng)注意添加的圖片要適量，過(guò)多可能會(huì)導(dǎo)致加載過(guò)慢，影響用戶體驗(yàn)。


制作視頻廣告時(shí)，請(qǐng)注意視頻的時(shí)長(zhǎng)要適當(dāng)，視頻過(guò)長(zhǎng)會(huì)使用戶沒(méi)有耐心看完。另外要注意到用戶可能是在靜音狀態(tài)下播放視頻，所以要確保視頻在靜音狀態(tài)下仍舊能夠完整地向用戶傳達(dá)產(chǎn)品信息。


5、實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告


一個(gè)廣告的成功與否取決于很多方面，例如廣告目標(biāo)、展示位置、受眾選擇、競(jìng)價(jià)模式等等。


對(duì)于效果較差的廣告可以從以下幾個(gè)方面考慮：


是否正確選擇廣告目標(biāo)


廣告展示位置是否相關(guān)


網(wǎng)站著陸頁(yè)與Facebook所展示的廣告是否一致


選擇的受眾是否為目標(biāo)受眾


出價(jià)模式是否合理


除了查看最終成效ROI之外，還要結(jié)合CTR,CPM,CPC等數(shù)據(jù)進(jìn)行比較分析，衡量廣告的有效性，逐步降低廣告成本。

  
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