facebook的廣告投放策略

  

  

今天一米軟件來給大家分享一下facebook廣告投放策略，希望能幫助大家更好的去優(yōu)化自己的facebook廣告投放。


facebook的廣告投放策略


前期(預算<500)：測試期，低轉(zhuǎn)化率低roi，積累有效的廣告數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)找到好的產(chǎn)品以及了解廣告投放設置



投放策略：熟悉市場，快速找到可投的產(chǎn)品，積累數(shù)據(jù)


優(yōu)化方向：1.選品;2.人群定向;3.廣告創(chuàng)意;4.廣告落地頁5.廣告跟蹤


1.1選品


投放策略一：通過工具分析市場并找到好的產(chǎn)品或者類目，讓廣告贏在起跑線。


選品對電商廣告有60-70%以上的影響，前期的選好好的商品是電商廣告成功的關鍵。


選品考慮的要素：客單價，利潤率，復購率，市場需求量，競爭強度，獨特性等等。


利用常用的選品工具：similar web，alex等等可以幫助自己更好的熟悉市場。利用常用的spy工具：socialpeta，fbspy，bigspy，adspyhub等了解競爭對手在投哪些產(chǎn)品，選擇一些好的產(chǎn)品或者類目。


1.2人群定向


投放策略一：前期寬泛受眾范圍，快速獲取廣告數(shù)據(jù)

facebook前期可以寬泛受眾范圍，不限制年齡興趣與廣告版位，快速的積累數(shù)據(jù)，等數(shù)據(jù)足夠多時對數(shù)據(jù)進行分析，可以得到到自己產(chǎn)品的人群特征。

投放策略二：通過帖子的用戶行為反饋，找到清晰精準的投放受眾

前期先用不同的文案通投帖子，然后選出互動率和效果較高的“post”，并分析互動較高的帖子人群特征是什么樣子。從而確定我們的核心用戶的特征。


1.3廣告文案創(chuàng)意


投放策略：組合好文案創(chuàng)意，讓廣告效果更上一層。


文案：一般文案內(nèi)容不宜超過四行，第一句話要抓眼球，帶出產(chǎn)品，并給用戶好處。最后可以加入行動號召語言比如：shop now 。寫好文案除了懂得文案技巧外，還可以在海外當?shù)鼐庉嬚彝獍热纾篎reelancer：Fiverr、Upwork、Iwriter等平臺均可以找到寫手。


素材：根據(jù)經(jīng)驗，圖片素材的價格前期比視頻要低，前期主要可以以圖片廣告為主，視頻廣告為輔的形式來測試廣告，對于圖片素材盡量可以使用高清的圖片，盡量使用1200x628的單圖廣告以及1080x1080的輪播廣告來投放廣告。視頻建議使用10-15s的短視頻廣告。


圖片素材優(yōu)化方向：讓靜態(tài)的素材動起來，采用搭配圖等。比如使用gif圖，素材內(nèi)容上可以嘗試單品，多產(chǎn)品搭配的形式來投放廣告。圖片配上相應的文案來突然主題或者引導用戶點擊。


1.4落地頁選擇


投放策略：多種落地頁測試，選擇合適的落地頁以及協(xié)調(diào)好各種落地頁廣告的投放占比。


廣告落地頁可以選擇首頁，活動頁，類目頁，產(chǎn)品詳情頁等，前期測試可以多種嘗試，然后分析對比數(shù)據(jù)，篩選出較好的落地頁類型。同時也可以根據(jù)廣告數(shù)據(jù)的表現(xiàn)知道roi最好的時候各落地頁廣告的占比。


1.5廣告追蹤與數(shù)據(jù)監(jiān)測


前期設置好廣告數(shù)據(jù)跟蹤，及時的監(jiān)測廣告數(shù)據(jù)，從而使得廣告數(shù)據(jù)及時準確的體現(xiàn)。這樣方便大家能夠根據(jù)準備的廣告數(shù)據(jù)做優(yōu)化操作。


1.6測試技巧


投放策略：建立好測試計劃，合理的分配預算，把握測試節(jié)奏，控制測試成本。


投放策略：投入產(chǎn)出比健康時加大投入，不成正比則需優(yōu)化


測試期做好相應的計劃，把握好測試的節(jié)奏，能夠使得廣告的進度能夠跟上計劃。另外控制好風險，如果前期測試費用浪費太多，后面很難打平roi。前期寧可錯殺率高一點，也不要猶豫，不好的廣告及時關掉或者及時修改或者替換廣告。


1.7注重用戶體驗和反饋


前期是積累數(shù)據(jù)的時期，特別需要重視的是廣告的用戶體驗和反饋：關注自己的主頁評分，廣告互動，消費者的購物體驗等，避免踩坑，這兩年fb獨立站審核很嚴格，fb會給客戶發(fā)放調(diào)查問卷，如果你的主頁評分低于2份，廣告就會收到很大影響，低于1分廣告就會停止投放。

  
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