facebook廣告珠寶投放

  

  

今天一米軟件來給大家分享一些facebook廣告珠寶投放的相關(guān)經(jīng)驗。


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一、飾品珠寶市場概況


全球線上珠寶市場同樣呈上升趨勢，銷售額逐年遞增。疫情期間各大品類均有線上消費者嘗試了新的品牌，他們對嘗試珠寶配飾的新品牌持較為開放態(tài)度。


美國、英國及西班牙消費者嘗試新品牌的意愿更強(qiáng)，其中美國消費者對珠寶首飾的偏好轉(zhuǎn)變尤為顯著，69%的美國消費者會選擇在網(wǎng)上購買珠寶。


二、飾品珠寶細(xì)分產(chǎn)品


飾品行業(yè)的產(chǎn)品輕、體積小，運(yùn)費低且運(yùn)輸過程不易損壞，同時溢價空間大，利潤率在25%- 75%不等。飾品行業(yè)的產(chǎn)品分為了高級品牌、時尚快銷、手工工藝、創(chuàng)意定制和智能珠寶五大類。


1.高級品牌

單價較貴、定制周期長，消費者看重品牌，對材質(zhì)和專業(yè)服務(wù)的要求高。大多都是走定制路線，例如婚戒，沉浸式的藝術(shù)體驗和設(shè)計是最重要的部分。


2.時尚快銷

高性價比，產(chǎn)品單價在20-50美金不等，年輕消費群體較多，受流行趨勢影響，款式迭代速度快，適合社媒推廣及紅人KOL合作。


3.手工工藝

制作速度慢，產(chǎn)量受限制，但用戶傳播性強(qiáng)，社媒用戶關(guān)注度高，用戶黏性高，重體現(xiàn)靈感的熱愛和對細(xì)節(jié)的關(guān)注。


4.創(chuàng)意定制

客戶人群寬泛，客制化同時適應(yīng)B端和C端，典型產(chǎn)品包括珠寶、耳飾以及項鏈等，同時提供刻名字和選字母的定制化選項。


5.智能珠寶

主打智能珠寶會比傳統(tǒng)珠寶帶來更好的情感體驗，在產(chǎn)品描述上，偏重借助產(chǎn)品功能來傳遞情感，主要是結(jié)合珠寶和智能芯片的可穿戴智能設(shè)備。



三、飾品珠寶網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化


網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)可以從網(wǎng)站頁面布局、Banner欄、商品詳情頁、購物車結(jié)賬頁面入手，可以利用Koala Inspector等網(wǎng)站分析插件，分析競品網(wǎng)站的店鋪模板、熱銷產(chǎn)品、社交渠道等。


四、Facebook公共主頁運(yùn)營


Facebook公共主頁是供品牌企業(yè)分享動態(tài)、交流的頁面。信息真實且活躍的Facebook公共主頁能夠增加用戶對品牌的信任度，從而促進(jìn)用戶對品牌的消費行為。

  
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