facebook廣告投放價(jià)值

  

  

今天一米軟件來(lái)給大家分享一下facebook廣告投放價(jià)值。


facebook廣告投放價(jià)值


1、什么是用戶(hù)價(jià)值


Facebook積攢了大量用戶(hù)數(shù)據(jù)，再按照不同行業(yè)，不同產(chǎn)品給用戶(hù)做了一個(gè)價(jià)值估算，再根據(jù)估算出來(lái)的價(jià)值，以及廣告主的出價(jià)來(lái)決定曝光的人群。


推廣目標(biāo)是買(mǎi)瑪莎拉蒂，那么消費(fèi)能力足夠高，并且喜歡豪車(chē)的人價(jià)值肯定高。但是推廣目標(biāo)如果是植發(fā)，上面要買(mǎi)瑪莎拉蒂的用戶(hù)估計(jì)還不如我這樣的窮鬼價(jià)值高，而如果要推廣的目標(biāo)是小額借貸，那么可能我們都不如村里面的小王，小李之類(lèi)。


用戶(hù)價(jià)值并不是用戶(hù)錢(qián)多就價(jià)值大，而是根據(jù)不同的廣告主，轉(zhuǎn)化意愿來(lái)劃分，是對(duì)應(yīng)的在Facebook上面變現(xiàn)的價(jià)值。


同一個(gè)用戶(hù)在不同行業(yè)，不同廣告主的價(jià)值是不一樣的，F(xiàn)acebook會(huì)把數(shù)據(jù)分出來(lái)，然后再合理的給用戶(hù)展示對(duì)應(yīng)價(jià)值最高的廣告，才能保證他的收入最大化。


2、如何確定用戶(hù)價(jià)值


Facebook有用戶(hù)的不同維度數(shù)據(jù)，包含興趣愛(ài)好，性別，學(xué)歷，甚至收入水平等，最主要的是有大量的廣告主回傳給平臺(tái)的數(shù)據(jù)，包含用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為，游戲付費(fèi)行為等等，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)積累，F(xiàn)acebook按照不同行業(yè)來(lái)估算出來(lái)每個(gè)用戶(hù)在這個(gè)行業(yè)的價(jià)值，同時(shí)應(yīng)該還能通過(guò)聚類(lèi)的方式計(jì)算出來(lái)相似用戶(hù)的價(jià)值。


一米軟件提醒大家，其實(shí)這里大部分的廣告主其實(shí)都會(huì)把自己的所有數(shù)據(jù)回傳給到Facebook讓他更方便的廣告學(xué)習(xí)優(yōu)化，同時(shí)也讓Facebook能積累更多的數(shù)據(jù)，通常游戲都直接會(huì)把自己的充值訂單額度都回傳給到了Facebook。


而且Facebook在后續(xù)的SDK更新中直接開(kāi)始自動(dòng)高級(jí)匹配，把所有表單數(shù)據(jù)也都收集過(guò)去，以便積累到更多數(shù)據(jù)。


3、Facebook如何使用這些用戶(hù)價(jià)值數(shù)據(jù)


不只是在不同行業(yè)，還在不同的用戶(hù)行為習(xí)慣上，對(duì)應(yīng)不同的優(yōu)化目標(biāo)來(lái)給用戶(hù)曝光廣告。


比如電商行業(yè)，如果投放的目標(biāo)是用戶(hù)下單，那么Facebook會(huì)選擇更喜歡購(gòu)物下單的用戶(hù)曝光廣告(并且是根據(jù)投放的品類(lèi)/商品判斷對(duì)應(yīng)可能轉(zhuǎn)化最高的用戶(hù)來(lái)曝光)，轉(zhuǎn)化意愿最高的用戶(hù)，他的用戶(hù)價(jià)值最高。


如果投放目標(biāo)是關(guān)注粉絲頁(yè)，F(xiàn)acebook會(huì)挑出來(lái)那些特別喜歡點(diǎn)贊的用戶(hù)曝光。


如果目標(biāo)是應(yīng)用下載，則選擇那些喜歡點(diǎn)下載的用戶(hù)來(lái)曝光。

  
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