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    這兩年，外貿(mào)行業(yè)的急速發(fā)展，國內(nèi)大量商家開始涌入外貿(mào)市場。Facebook就是做外貿(mào)的朋友，必不可少的一個(gè)地方，流量非常可觀，推廣產(chǎn)品效果耶不錯(cuò)。下面，我們就一起來了解一下Facebook的廣告投放流程吧！

    第1步：設(shè)置Facebook商務(wù)管理平臺(tái)（FacebookBusinessManager）

    許多人之所以放棄在Facebook上投放廣告，是因?yàn)樗麄円次凑_設(shè)置帳戶，要么被Facebook上五花八門的選項(xiàng)弄得不知所措，以至于他們從未真正運(yùn)行過廣告系列。

    因此，要以正確的方式開始，首先要確保正確設(shè)置商務(wù)管理平臺(tái)（BusinessManager）帳戶。

    商務(wù)管理平臺(tái)是Facebook的一部分，包含了你的Facebook廣告帳戶、公共主頁以及投放廣告需要的其他工具。

    要?jiǎng)?chuàng)建Facebook商務(wù)管理平臺(tái)帳戶，請前往business.facebook.com，點(diǎn)擊創(chuàng)建帳戶（CreateAccount）。

    Facebook會(huì)要求你輸入企業(yè)名稱、Facebook公共主頁（若沒有請先創(chuàng)建一個(gè)）、你的姓名以及電子郵箱地址。

    接下來，你需要?jiǎng)?chuàng)建或添加現(xiàn)有廣告帳戶。你可以在商務(wù)管理平臺(tái)菜單欄中選擇設(shè)置（Settings），然后點(diǎn)擊廣告帳戶設(shè)置（AdAccountSettings）。

    你會(huì)被帶至新的窗口，并可以選擇添加現(xiàn)有廣告帳戶、申請廣告帳戶訪問權(quán)限或新建廣告帳戶。如果你從未在Facebook上投放過廣告，請點(diǎn)擊新建廣告帳戶（CreateaNewAdAccount），然后按照提示操作。

    現(xiàn)在你已經(jīng)設(shè)好了商務(wù)管理平臺(tái)并連接至你的Facebook公共主頁和廣告帳戶，你的主界面應(yīng)如下所示：

    這是你的廣告中心，你可以在這里導(dǎo)航至你在Facebook上的不同業(yè)務(wù)內(nèi)容。

    第2步：安裝FacebookPixel像素代碼

    很多Facebook廣告新手最擔(dān)心的問題就是廣告能否奏效。你需要了解FacebookPixel原理，你可以在廣告管理工具中推廣帖子或設(shè)置廣告，但是如果沒有更新Facebook像素代碼，你根本無法知道某條廣告是否真正促進(jìn)網(wǎng)站的銷量。

    Facebook像素代碼是連接Facebook廣告和品牌網(wǎng)站的一組追蹤代碼。你可以在開啟付費(fèi)廣告前在商務(wù)管理平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)建它并將其添加至品牌網(wǎng)站。FacebookPixel的原理是，它能夠讓你檢測通過Facebook廣告進(jìn)入網(wǎng)站的用戶的所有行為。總而言之，F(xiàn)acebook像素代碼不僅能夠告訴你廣告是否有效，還能讓你看清這些轉(zhuǎn)化用戶分別從哪些受眾群和廣告素材而來。

    在Shopify中設(shè)置FacebookPixel像素代碼

    了解了Pixel原理后，在你的網(wǎng)站上設(shè)置FacebookPixel代碼比聽起來容易，而且?guī)缀醪恍枰教帉ふ掖a。

    如果你是Shopify商家，那么設(shè)置FacebookPixel像素十分簡單，只需從你的商務(wù)管理平臺(tái)復(fù)制像素ID（16位數(shù)字）并將其粘貼到FacebookPixelID字段，該字段位于Shopify商店中在線商店（OnlineStore）下的偏好設(shè)置（Preferences）版塊。

    在將像素ID添加至Shopify商店后，你應(yīng)該會(huì)在幾小時(shí)內(nèi)開始看到網(wǎng)站活動(dòng)。“訪客”、“添加到購物車”和“購買”等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)將被記錄，可在商務(wù)管理平臺(tái)菜單欄右上角選擇所有工具（AllTools），點(diǎn)擊事件管理工具（EventsManager），在相關(guān)界面進(jìn)行查看。

    第3步：創(chuàng)建Facebook受眾

    為廣告設(shè)置正確的受眾是Facebook廣告獲得成功的一大關(guān)鍵。也是Facebook廣告目標(biāo)之一。Facebook在全球擁有數(shù)十億用戶，因此要找到最有可能對你的品牌或產(chǎn)品感興趣的用戶，就需要利用Facebook的受眾功能。在進(jìn)行Facebook受眾選擇時(shí)，巧妙利用已經(jīng)收集到的客戶或潛在客戶列表是商家通過Facebook尋找理想潛在受眾的其中一種有效辦法。

    受眾（Audiences）是商務(wù)管理平臺(tái)內(nèi)的一個(gè)版塊，你可以在其中創(chuàng)建Facebook廣告目標(biāo)人群列表。受眾版塊內(nèi)有幾種不同的功能可以幫助你定義這些列表，但它們可以分為兩大類：再營銷和開發(fā)潛在客戶。

    再營銷：轉(zhuǎn)化近期有過互動(dòng)的受眾

    還有一種辦法能幫助你開展Facebook受眾選擇的工作，那些訪問過你的網(wǎng)站、在購物車?yán)锾砑恿艘恍〇|西或在Instagram上關(guān)注了你的人更有可能考慮向你購買東西，他們可能只是需要一點(diǎn)鼓勵(lì)。

    如果你曾瀏覽過某個(gè)品牌的網(wǎng)站，然后發(fā)現(xiàn)每次打開Facebook或Instagram時(shí)都會(huì)成為該品牌廣告的目標(biāo)，這就是所謂的“再營銷”，這是Facebook廣告設(shè)置中最有效的形式之一。

    你可以使用位于商務(wù)管理平臺(tái)受眾（Audiences）版塊中的自定義受眾（CustomAudiences）功能，創(chuàng)建Facebook再營銷受眾。自定義受眾讓你可以利用FacebookPixel和公共主頁捕捉到的所有數(shù)據(jù)。

    在創(chuàng)建自定義受眾時(shí)，你會(huì)獲得一個(gè)可供借鑒的不同數(shù)據(jù)源列表。電商企業(yè)需要使用的三個(gè)主要數(shù)據(jù)源是客戶名單（CustomerList）、網(wǎng)站流量（Website）和互動(dòng)（Engagement）。

    1.客戶名單（CustomerList）

    客戶名單允許你上傳電子郵箱地址、電話號碼以及任何你向客戶或潛在客戶收集到的其他聯(lián)系信息列表。Facebook會(huì)將這些信息與自己的用戶進(jìn)行匹配，這樣你就可以直接通過廣告對其進(jìn)行定位。利用客戶名單創(chuàng)建受眾對于用新產(chǎn)品重新吸引老客戶或聯(lián)系尚未購買的郵件訂閱用戶十分有效。

    2.網(wǎng)站流量（WebsiteTraffic）

    網(wǎng)站流量允許你創(chuàng)建用于聯(lián)系網(wǎng)站訪客的再營銷列表。在這里，你可以根據(jù)在你網(wǎng)站上執(zhí)行的操作或訪問的頁面創(chuàng)建各種大小的列表。通常轉(zhuǎn)化良好的常見再營銷列表包括在過去30天內(nèi)訪問過網(wǎng)站，或在過去7天內(nèi)在購物車?yán)锾砑恿藮|西的用戶。

    了解更多：如何吸引流量？從第一個(gè)顧客到第一千個(gè)顧客

    3.互動(dòng)（Engagement）

    如果你的企業(yè)有一個(gè)活躍的Facebook或Instagram頁面，或一直在嘗試一些能夠增加用戶互動(dòng)的廣告（如頁面點(diǎn)贊、評論和分享），你可能也想對這些互動(dòng)用戶進(jìn)行再營銷。從自定義受眾選項(xiàng)中選擇互動(dòng)（線索表單/Instagram帳戶/活動(dòng)/Facebook公共主頁）會(huì)將你帶至另一個(gè)列表，里面有各種類型的帖子互動(dòng)，供你開展再營銷。你可能有獲得了大量觀看次數(shù)的視頻，或是有參與人數(shù)較多的活動(dòng)，對不同的互動(dòng)群體進(jìn)行再營銷可有效將可能有興趣購買的潛在客戶帶到你的網(wǎng)站。

    開發(fā)潛在客戶：尋找新顧客

    當(dāng)進(jìn)行Facebook受眾選擇時(shí),比起對老顧客進(jìn)行再營銷和轉(zhuǎn)化網(wǎng)站訪客，尋找新顧客是利用Facebook廣告拓展業(yè)務(wù)的更好方式。

    尋找新顧客通常被稱為“開發(fā)潛在客戶”，包括向那些從未購買過你的產(chǎn)品或與你的企業(yè)在線互動(dòng)的人投放廣告。對于中小型企業(yè)來說，這涵蓋了Facebook數(shù)十億活躍用戶中的大多數(shù)，而決定如何開始縮小這一名單可能有點(diǎn)困難。

    Facebook推出了兩款有效的工具來幫助進(jìn)行Facebook廣告設(shè)置，以幫助企業(yè)找到最佳潛在新顧客：

    1.類似受眾（LookalikeAudiences）

    Facebook為企業(yè)尋找優(yōu)質(zhì)潛在客戶的方式之一就是利用你已經(jīng)收集到的顧客或銷售線索。類似受眾（LookalikeAudiences）使用自定義受眾數(shù)據(jù)創(chuàng)建新的受眾群，該受眾群是和現(xiàn)有顧客有著相似特征的用戶。

    可以利用任何自定義受眾創(chuàng)建類似受眾，其規(guī)模和相似度范圍為所選國家人口的1%到10%。1%的類似受眾是與自定義受眾源最為相似的用戶，因此通常是潛在客戶開發(fā)廣告系列的首選目標(biāo)。

    隨著目標(biāo)擴(kuò)大及預(yù)算增加，轉(zhuǎn)向3%、5%，最終10%的類似受眾可提供更大范圍，同時(shí)仍與匹配你顧客的用戶資料相關(guān)聯(lián)。

    2.興趣、行為和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

    如果你沒有可以創(chuàng)建類似受眾的老顧客或網(wǎng)站訪客名單，也可以利用Facebook的興趣、行為和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，用保存的受眾（SavedAudiences）選項(xiàng)來創(chuàng)建潛在客戶受眾。

    以下是每個(gè)類別的細(xì)分，以及每個(gè)類別中的子群示例：

    興趣與Facebook用戶互動(dòng)過的頁面和內(nèi)容相關(guān)（如：韓國流行音樂、潛水、鍛煉）。

    行為是指Facebook記錄下的用戶行為（如：慶祝生日、搬到新城市、生孩子）。

    人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包含用戶資料信息（如：新手媽媽、工程師、大學(xué)畢業(yè)生）。

    在興趣、行為和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的所有選項(xiàng)中，你可能需要測試多個(gè)受眾群。受眾分析（AudienceInsights）工具可以幫助你縮小這些選項(xiàng)的范圍，并

    確定測試類別。你可以利用受眾分析中的信息為不同的興趣以及可能適用于所選人口特征的位置等進(jìn)行定位測試來進(jìn)一步提高Facebook受眾選擇與廣告設(shè)置的精準(zhǔn)度。

    受眾分析中收集的數(shù)據(jù)可用于為定位試驗(yàn)確定新興趣，以及可能適合所選人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的位置和地點(diǎn)。

    由于興趣、行為和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)受眾通常較為廣泛，包含數(shù)十萬到數(shù)百萬用戶，因此最好對他們進(jìn)行單獨(dú)測試，以便找到最佳受眾。一旦將范圍縮小至通過廣告轉(zhuǎn)化的受眾選擇圈，你就可以開始嘗試其他受眾層，以拓展你的潛在客戶開發(fā)廣告系列。

    第4步：創(chuàng)建Facebook廣告系列

    你在Facebook動(dòng)態(tài)中看到的各種帶有“贊助”字樣的圖片、視頻和輪播廣告，實(shí)際上是廣告主創(chuàng)建的更大設(shè)置的一部分，稱為廣告系列。

    創(chuàng)建廣告的第一步是創(chuàng)建匯總所有廣告的廣告系列。廣告系列及其對應(yīng)的Facebook廣告的結(jié)構(gòu)如下所示：

    每個(gè)廣告系列內(nèi)都有廣告組。你可以在此處選擇受眾、預(yù)算和定位，以及用戶會(huì)看到的廣告。單個(gè)廣告系列可包含多個(gè)廣告組，讓你可以互相測試不同的受眾和單個(gè)廣告，以找出效果最佳的受眾和廣告，并將重點(diǎn)放在上面。

    為廣告系統(tǒng)選擇一個(gè)目標(biāo)

    要開始創(chuàng)建首個(gè)廣告系統(tǒng)，請前往商務(wù)管理平臺(tái)帳戶中的廣告管理工具，點(diǎn)擊創(chuàng)建（Create）按鈕。你將被要求選擇一個(gè)Facebook廣告目標(biāo)。

    Facebook廣告目標(biāo)分為三類：品牌認(rèn)知、購買意向和行動(dòng)轉(zhuǎn)化。

    每個(gè)類別下都有一個(gè)更詳細(xì)選項(xiàng)的簡短列表，比如流量、視頻觀看量和目錄商品銷量。你應(yīng)該考慮你作為一家企業(yè)的目標(biāo)是什么，以及你希望通過Facebook廣告達(dá)到什么目標(biāo)，讓答案指引你的決策。

    以下是不同目標(biāo)將如何影響廣告系列目標(biāo)的一些示例：

    如果你希望提高網(wǎng)站銷量，請將目標(biāo)設(shè)置為“轉(zhuǎn)化量”（Conversions）。

    如果你的在線銷售進(jìn)展緩慢，你可能需要選擇“添加至購物車”（AddtoCart）（這通常比“轉(zhuǎn)化量”成本低）。

    如果你尚未開售，但想打造熱度或知名度，“品牌知名度”（BrandAwareness）目標(biāo)是獲得低成本曝光的好方法。

    如果你在網(wǎng)站引流方面遇到困難，選擇“流量”（Traffic）作為目標(biāo)有助于為另一個(gè)廣告系列創(chuàng)建再營銷名單。

    如果你想要帖子獲得更多點(diǎn)贊、評論和分享以打造社會(huì)認(rèn)同，請將目標(biāo)設(shè)置為“互動(dòng)率”（Engagement）。

    不論你選擇了什么Facebook廣告目標(biāo)，F(xiàn)acebook都會(huì)按照展示次數(shù)向你收費(fèi)，即廣告瀏覽人數(shù)。向Facebook傳達(dá)你的目標(biāo)很重要，這樣你的廣告就會(huì)被優(yōu)化以達(dá)到目標(biāo)。如果你選擇了“流量”作為目標(biāo)，但真正目標(biāo)是網(wǎng)站購買量，那么Facebook將無法保證實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)，因?yàn)槟阄丛趶V告系列層級選擇這一目標(biāo)。

    在轉(zhuǎn)向廣告組之前，你還需要為廣告系列命名，這是一個(gè)很容易被忽視的重要考慮因素。

    為廣告系列、廣告組和廣告制定命名規(guī)則有助于保持帳戶井然有序。創(chuàng)建命名規(guī)則有助于快速確定目標(biāo)、定位受眾以及廣告系列在整體策略中所處的位置。廣告系列命名還可以識(shí)別所定位的Facebook受眾（如：潛在客戶或類似受眾）以及其他關(guān)鍵信息：潛在客戶-轉(zhuǎn)化-2019.03.24。

    如何選擇命名規(guī)則取決于你自己。最重要的是要保持一致，這樣你的帳戶才能保持有序，方便你或其他成員瀏覽。

    第5步：設(shè)置廣告組

    選好廣告系列目標(biāo)后，F(xiàn)acebook會(huì)將你帶至廣告組層級，你可以在這里選擇：

    1、你想定位的受眾

    2、你的預(yù)算

    3、你的廣告版位

    根據(jù)你選擇的目標(biāo)，你可能會(huì)被要求提供更多希望Facebook優(yōu)化的事件類型信息。例如，如果你選擇了“轉(zhuǎn)化量”，希望網(wǎng)站獲得更多銷量，則需要在廣告組版塊中選擇你期待的轉(zhuǎn)化事件類型：

    注：Facebook只能優(yōu)化在你網(wǎng)站上出現(xiàn)過的轉(zhuǎn)化事件。如果你的網(wǎng)站尚未出現(xiàn)任何“購買”或“添加至購物車”事件，優(yōu)化這些事件的選項(xiàng)可能不可用。在這種情況下，你可以選擇“流量”作為目標(biāo)，力爭解鎖針對“購買”進(jìn)行優(yōu)化的選項(xiàng)。

    設(shè)置預(yù)算和排期

    廣告組中的下一步是輸入預(yù)算并選擇將其作為每日預(yù)算還是終生預(yù)算。決定預(yù)算取決于以下幾個(gè)因素：

    你的營銷預(yù)算：你只能在自己可承擔(dān)的范圍內(nèi)支出。

    你的產(chǎn)品價(jià)格：價(jià)格較高的商品通常需要更高的廣告支出。

    你要優(yōu)化的目標(biāo)：“購買”等以銷售為主的目標(biāo)通常比“互動(dòng)”和“點(diǎn)擊”等以品牌認(rèn)知為主的目標(biāo)花費(fèi)更高。

    你的平均獲客成本：如果你在其他平臺(tái)上嘗試過付費(fèi)廣告，并且了解獲客成本，那么你可以將其應(yīng)用到這里。

    你需要確保分配充足預(yù)算，為Facebook廣告提供一個(gè)公平的機(jī)會(huì)來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。一旦廣告發(fā)布了，你需要留出時(shí)間（和預(yù)算）讓Facebook完成“學(xué)習(xí)階段”，在這期間平臺(tái)算法會(huì)檢查你的數(shù)據(jù)。你可以使用Facebook的廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）來自動(dòng)管理包含多個(gè)廣告組的廣告系列預(yù)算，以獲得最佳結(jié)果。

    受眾（Audiences）

    在廣告組中，你可以選擇和調(diào)整在“受眾”版塊中創(chuàng)建的潛在客戶或再營銷列表。選擇位置、性別、年齡和語言有助于進(jìn)一步縮小受眾范圍，并為不同廣告組提供更多測試選項(xiàng)。

    在頁面下方，可以按Facebook行為、興趣或人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)添加細(xì)分定位。你可以使用這些類目在現(xiàn)有受眾基礎(chǔ)上創(chuàng)建新的受眾，或直接沿用上面已選好的“自定義”或“類似受眾”。

    在廣告組層級，你還可以挖掘喜歡你的公共主頁、應(yīng)用程序或事件的用戶及其朋友，根據(jù)“關(guān)系”進(jìn)行定位。如果屬于這一類別的用戶較多，那么根據(jù)“關(guān)系”定位就可以將你的廣告展示給大量潛在受眾。

    廣告版位

    最后，你可以在廣告組中選擇希望廣告展示在哪些位置。如前所述，F(xiàn)acebook還有其他受歡迎的應(yīng)用，使其能夠在自己的動(dòng)態(tài)消息以外的地方投放廣告。例如，如果你只想觸及Instagram用戶，你可以在廣告組中排除其他版位。

    Facebook推薦為廣告組選擇自動(dòng)版位。此選項(xiàng)讓Facebook能夠通過使用所有可用版位對你的廣告系列目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，以產(chǎn)生最佳效果。

    第6步：選擇廣告創(chuàng)意(廣告本身)

    創(chuàng)建Facebook廣告的最后一步是想出創(chuàng)意，即廣告本身。

    Facebook廣告與傳統(tǒng)廣告有很大不同，它有自己的一套Facebook廣告創(chuàng)意最佳實(shí)踐，可以真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

    在創(chuàng)建廣告時(shí)，你可以選擇展示廣告的Facebook公共主頁和/或Instagram帳戶。這一間接好處是培養(yǎng)品牌知名度和社交媒體關(guān)注者的絕佳機(jī)會(huì)，即便這不是你的整體廣告系列目標(biāo)。

    電商界最常見的Facebook廣告格式之一是動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告。如果你曾在網(wǎng)上瀏覽過一家商店，然后被針對你瀏覽過的產(chǎn)品再次營銷了，那么你已經(jīng)看過實(shí)際應(yīng)用中的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告。這類廣告將你的FacebookPixel數(shù)據(jù)和Facebook廣告目錄配對，因此網(wǎng)站訪客會(huì)看到他們?yōu)g覽過或添加到購物車的產(chǎn)品，這也是升級Facebook廣告分析中的受眾選擇的一種手段。

    Facebook產(chǎn)品目錄是你的企業(yè)網(wǎng)站和廣告帳戶之間的另一種聯(lián)系，可以在商務(wù)管理平臺(tái)中的資產(chǎn)（Assets）菜單下設(shè)置。你可以通過你的FacebookPixel創(chuàng)建目錄，如果你是Shopify商家，你可以添加Facebook銷售渠道，輕松將產(chǎn)品同步至廣告帳戶。

    創(chuàng)建目錄并準(zhǔn)備好制作動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告后，請回到廣告管理工具，以產(chǎn)品目錄銷售（ProductCatalogSales）為目標(biāo)創(chuàng)建新的廣告系列。這將讓你可以在廣告組層級選擇產(chǎn)品目錄，以及自定義可看到相關(guān)產(chǎn)品的受眾。

    除了對老客戶或歷史訪客進(jìn)行再營銷，你也可以利用動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告開發(fā)潛在客戶。如果你選擇了這一選項(xiàng)，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)潛在客戶的資料數(shù)據(jù)，展示它認(rèn)為你商店中與其相關(guān)的產(chǎn)品，即使他們之前從未訪問過你的網(wǎng)站。

    第7步：優(yōu)化Facebook廣告系列

    在Facebook上設(shè)置廣告系列是一個(gè)重要的步驟，但要想在該平臺(tái)取得成功，就必須學(xué)會(huì)如何監(jiān)控廣告表現(xiàn)，并長期進(jìn)行優(yōu)化。通常，你需要至少每天查看一次Facebook廣告（隨著廣告支出增長而提高頻率）。

    如果你在一天后沒有看到出現(xiàn)購買，可能會(huì)想要更改定位或關(guān)閉廣告，但耐心等待很重要。

    Facebook廣告需要時(shí)間進(jìn)行優(yōu)化，以便算法學(xué)習(xí)誰對你的產(chǎn)品最有興趣。如果你不確定是否應(yīng)該關(guān)閉廣告，試著等廣告至少獲得1000次曝光后，再投入更多資金或關(guān)閉廣告，測試新內(nèi)容。

    創(chuàng)建漏斗

    潛在客戶和再營銷客戶都是重要的目標(biāo)受眾，但通常，將它們結(jié)合起來創(chuàng)建一個(gè)“漏斗”效果是最好的。

    漏斗是一種營銷策略和提高Facebook廣告分析效率的模式，基于一個(gè)簡單事實(shí)，即大多數(shù)被營銷的人都沒準(zhǔn)備好當(dāng)下購買。基于漏斗的營銷方法側(cè)重于根據(jù)受眾的購買意愿和對品牌及產(chǎn)品的熟悉程度來定制廣告。

    在Facebook上創(chuàng)建漏斗可通過以下方式實(shí)現(xiàn)：在一個(gè)廣告系列中定位潛在客戶中的冷受眾（如類似受眾或基于行為的受眾），并在另一個(gè)廣告系列中對訪問網(wǎng)站的受眾進(jìn)行再營銷。隨著廣告預(yù)算擴(kuò)大，漏斗可能會(huì)變得更加復(fù)雜，會(huì)有多個(gè)廣告系列針對漏斗內(nèi)不同重點(diǎn)的顧客：

    上面的例子展示了如何用一個(gè)廣告系列來定位漏斗頂部更大范圍的受眾，從而提升知名度和流量，隨后的廣告系列可以重新吸引該流量或?qū)ζ溥M(jìn)行再營銷，將他們帶回來購買。

    如果使用“購買轉(zhuǎn)化量”目標(biāo)開發(fā)潛在客戶無法為企業(yè)產(chǎn)生銷量，則選擇成本較低、處于漏斗上方的目標(biāo)，如“流量”或“添加至購物車”，以創(chuàng)建供第二個(gè)廣告系列進(jìn)行再營銷的潛在客戶列表。這將有效地為你的Facebook廣告創(chuàng)建一個(gè)漏斗，你可以針對每個(gè)目標(biāo)受眾展示不同類型的創(chuàng)意，將潛在客戶帶回網(wǎng)站完成購買。

    Facebook廣告規(guī)格

    要運(yùn)行成功的Facebook廣告策略需要記住很多東西，其中之一就是Facebook廣告規(guī)格。

    在為企業(yè)創(chuàng)建最佳Facebook廣告時(shí)，你需要保持在推薦的字符數(shù)、圖片尺寸范圍內(nèi)，并查看廣告系列目標(biāo)，才能在進(jìn)行Facebook廣告分析時(shí)采取最佳決策。

    圖片廣告

    設(shè)計(jì)建議

    文件類型：JPG或PNG

    寬高比：1.91:1至1:1

    分辨率：至少1080x1080像素

    文本建議

    正文：125個(gè)字符

    標(biāo)題：40個(gè)字符

    描述：30個(gè)字符

    技術(shù)要求

    最大文件大小：30MB

    最小寬度：600像素

    最小高度：600像素

    廣告系列目標(biāo)

    除視頻觀看量以外的所有目標(biāo)

    視頻廣告

    設(shè)計(jì)建議

    文件類型：MP4、MOV或GIF

    寬高比：4:5

    視頻設(shè)置：H.264壓縮格式、正方形像素、固定幀率、逐行掃描、以及立體聲AAC音頻壓縮格式（128kbps以上）

    分辨率：至少1080x1080像素

    視頻字幕：非必填，但建議填寫

    視頻聲音：非必填，但建議填寫

    文本

    正文：125個(gè)字符

    標(biāo)題：40個(gè)字符

    描述：30個(gè)字符

    技術(shù)要求

    視頻時(shí)長：1secondto241minutes

    最大文件大小：4GB

    最小寬度：120像素

    最小高度：120像素

    廣告系列目標(biāo)

    除目標(biāo)銷量以外的所有目標(biāo)

    輪播廣告

    設(shè)計(jì)建議

    圖片文件類型：JPG或PNG

    Video文件類型：MP4、MOV或GIF

    寬高比：1:1

    分辨率：至少1080x1080像素

    文本

    正文：125個(gè)字符

    標(biāo)題：40個(gè)字符

    描述：20個(gè)字符

    技術(shù)要求

    輪播圖卡數(shù)量：2至10

    最大圖片文件大小：30MB

    最大視頻文件大小：4GB

    視頻時(shí)長：1秒至240分鐘

    廣告系列目標(biāo)

    流量、轉(zhuǎn)化量、目錄銷量、商店流量

    精品欄廣告

    設(shè)計(jì)建議

    圖片文件類型：JPG或PNG

    視頻文件類型：MP4、MOV或GIF

    寬高比：1:1

    分辨率：至少1080x1080像素

    文本

    正文：125個(gè)字符

    標(biāo)題：40個(gè)字符

    技術(shù)要求

    即時(shí)體驗(yàn)：必填

    最大圖片文件大小：30MB

    最大視頻文件大小：4GB

    廣告系列目標(biāo)

    流量、轉(zhuǎn)化量、目錄銷量、商店流量