久久香蕉国产线看观看6_久久99久久精品免观看吃奶_蜜柚影院在线观看免费高清中文_亚洲激情欧美色_老湿机影院试看十分钟

  

    很多賣(mài)家總會(huì)問(wèn)Facebook的廣告怎么收費(fèi)，為什么廣告費(fèi)用總是不穩(wěn)定？應(yīng)選擇什么樣的投標(biāo)策略才能不花冤枉錢(qián)？

    Facebook的廣告報(bào)價(jià)策略，讓賣(mài)家了解Facebook的廣告競(jìng)爭(zhēng)邏輯，提高廣告績(jī)效。

    一、Facebook廣告的競(jìng)價(jià)邏輯。

    賣(mài)家投放的Facebook廣告一般都是通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式，系統(tǒng)選擇綜合價(jià)值最高的廣告來(lái)贏(yíng)得競(jìng)拍，因此所需支付的價(jià)格也不固定。身為廣告主，需要給你的廣告報(bào)價(jià)，F(xiàn)acebook系統(tǒng)將通過(guò)計(jì)算獲得你的綜合價(jià)值，對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)同一廣告的廣告主的綜合價(jià)值，才能獲得這份曝光。廣告客戶(hù)的出價(jià)、受眾預(yù)測(cè)的運(yùn)營(yíng)率以及用戶(hù)的價(jià)值是綜合價(jià)值。

    二、Facebook的廣告競(jìng)價(jià)策略。

    適當(dāng)?shù)膱?bào)價(jià)策略可以幫助提高整體銷(xiāo)售額、吸引更多的客戶(hù)，或者增加品牌覆蓋面等效果。當(dāng)決定采取何種報(bào)價(jià)策略時(shí)，一定要首先確定廣告成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)，然后選擇符合您商業(yè)目標(biāo)的報(bào)價(jià)策略。

    Facebook有三種主要的競(jìng)標(biāo)策略：基于花費(fèi)、基于目標(biāo)和人工投標(biāo)。

    三、基于費(fèi)用的報(bào)價(jià)策略。

    關(guān)鍵是要花掉所有的預(yù)算，盡可能取得最大的效益或價(jià)值。

    1.最低成本。

    最小費(fèi)用競(jìng)標(biāo)策略適用于所有廣告目標(biāo)，可以用完全部預(yù)算，同時(shí)Facebook將盡可能發(fā)揮預(yù)算的最大效用，帶來(lái)投放與轉(zhuǎn)化。適于沒(méi)有數(shù)據(jù)積累、想得到更多轉(zhuǎn)化的賣(mài)家。但是我們不能控制CPA的嚴(yán)格控制，如果獲得了所有最便宜的展示機(jī)會(huì)或預(yù)算增加，成本就會(huì)增加，所以建議不要長(zhǎng)期使用。

    2.最高價(jià)值。

    最高價(jià)競(jìng)標(biāo)策略的目的是使轉(zhuǎn)化值最大化，系統(tǒng)會(huì)花費(fèi)您設(shè)定的預(yù)算，通過(guò)競(jìng)標(biāo)獲得最高的購(gòu)物價(jià)值。比如，那些購(gòu)買(mǎi)10元和100元的顧客，向更有可能購(gòu)買(mǎi)100元的人投放廣告。

    用這個(gè)報(bào)價(jià)策略的廣告目標(biāo)需要選擇應(yīng)用安裝數(shù)量、轉(zhuǎn)化量或目錄促銷(xiāo)，在廣告組創(chuàng)建的廣告投放優(yōu)化目標(biāo)中選擇“價(jià)值優(yōu)化”。也就是說(shuō)，站點(diǎn)需要安裝像素代碼或應(yīng)用SDK。站點(diǎn)跟蹤需要發(fā)送一個(gè)購(gòu)物事件，或者對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化；在過(guò)去7天內(nèi)至少生成30個(gè)、包含至少兩個(gè)不同值的已歸因優(yōu)化點(diǎn)擊購(gòu)物事件。

    四、基于目標(biāo)的報(bào)價(jià)策略。

    設(shè)定自己理想的開(kāi)銷(xiāo)或價(jià)值。

    1.費(fèi)用上限。

    能有效地控制每次的CPA，如廣告客戶(hù)設(shè)定收費(fèi)上限為10元，系統(tǒng)將平均轉(zhuǎn)化費(fèi)保持在10元以下。為顧客提供最優(yōu)購(gòu)物計(jì)劃的廣告客戶(hù)可設(shè)定收費(fèi)上限，以使其在一次購(gòu)買(mǎi)中保持盈利。與其它競(jìng)標(biāo)策略相比，采用費(fèi)用上限可以延長(zhǎng)廣告的機(jī)器學(xué)習(xí)階段。適合有一定像素積聚的廣告主，能保證廣告正常投放，不會(huì)跑不出去。

    2.廣告費(fèi)用回扣(ROAS)。

    當(dāng)采用廣告費(fèi)用回報(bào)保底策略時(shí)，每個(gè)投標(biāo)項(xiàng)目的最低廣告費(fèi)用回收率(ROAS)。比如設(shè)定ROAS的保底值為2.0，而Facebook系統(tǒng)的平均ROAS將保持在2.0或更高。

    這種報(bào)價(jià)策略需要對(duì)廣告組的“購(gòu)物價(jià)值”進(jìn)行優(yōu)化，因此需要有像素累積才能選擇，適合有一定客戶(hù)數(shù)據(jù)積累，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)是盈利和廣告費(fèi)用回報(bào)，希望達(dá)到或超過(guò)特定ROAS的廣告主。

    Facebook若達(dá)不到廣告支出回報(bào)保證值，則廣告可能停止投放，因此廣告商需要了解自己的產(chǎn)品和廣告，合理設(shè)置ROAS保底值。

    五、人工投標(biāo)策略。

    在廣告投標(biāo)中用來(lái)控制投標(biāo)的數(shù)量。設(shè)定投標(biāo)的最高報(bào)價(jià)，例如設(shè)定10元為報(bào)價(jià)上限，F(xiàn)acebook將控制每次競(jìng)標(biāo)的最高價(jià)為10元，如果報(bào)價(jià)10.1元，則系統(tǒng)將放棄這一機(jī)會(huì)。但是報(bào)價(jià)上限并不能控制單一運(yùn)作成本的報(bào)告，而且需要更頻繁的調(diào)整報(bào)價(jià)。適合于了解預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)化率并計(jì)算出合適報(bào)價(jià)的廣告客戶(hù)。