Facebook廣告預(yù)算花不出去的原因及解決辦法(facebook廣告不花費(fèi))

  

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    當(dāng)跨境賣(mài)家在Facebook投廣告的時(shí)候，有可能會(huì)遇到這樣的情況，和往常一樣創(chuàng)建了廣告，選了和以前相同的廣告目標(biāo)，甚至受眾都是類(lèi)似的，素材也類(lèi)似，在發(fā)布廣告后，廣告已顯示是active狀態(tài)，錢(qián)就是花不出去。這是怎么了？

    對(duì)于這種情況，賣(mài)家首先要先查看是什么原因?qū)е碌模藕脤?duì)癥下藥。

    1、競(jìng)價(jià)條件設(shè)置得太窄

    Facebook廣告在一定程度上是一種大眾導(dǎo)向的廣告，但一般人不會(huì)選擇通投。所以，賣(mài)家必須牢記一條鐵律：優(yōu)質(zhì)群眾和大規(guī)模的推廣是矛盾的。

    群體素質(zhì)越高，推廣范圍越小。相反，推廣的規(guī)模越大，群眾的素質(zhì)就必然降低。因此，投標(biāo)條件設(shè)定得越嚴(yán)格，人群規(guī)模就越小，適合人的概率很低，錢(qián)花不出去。

    所以，如果是大眾類(lèi)商品，也可設(shè)立通投。不過(guò)投放價(jià)格也應(yīng)該比較高，隨著數(shù)據(jù)的積累，再根據(jù)投放的結(jié)果逐步報(bào)告人群和出價(jià)。

    2、報(bào)價(jià)過(guò)于謹(jǐn)慎

    說(shuō)到底，報(bào)價(jià)太低，肯定不能保證能有足夠的展示機(jī)會(huì)。

    競(jìng)標(biāo)同樣也要遵循某種策略。剛開(kāi)始的時(shí)候，要夠高，要夠高才能得到足夠的展示。這個(gè)時(shí)候的CPM肯定很貴，但高CPM的機(jī)會(huì)和廣告展示都是二選一，為了能有好的廣告效果，還是建議選擇后者。

    3、在沒(méi)有足夠數(shù)據(jù)的情況下投放轉(zhuǎn)化廣告

    這個(gè)問(wèn)題在前兩個(gè)方面也提到過(guò)，即前期數(shù)據(jù)的積累。許多賣(mài)家在投放廣告的初期就直接選擇了購(gòu)買(mǎi)或潛在買(mǎi)家等轉(zhuǎn)換活動(dòng)。它還會(huì)帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，即廣告系統(tǒng)因?yàn)闆](méi)有積累足夠的歷史數(shù)據(jù)來(lái)作為決策依據(jù)，容易造成廣告暫停。

    所以，建議賣(mài)家在提前投放廣告時(shí)，使用一些類(lèi)似于“加入購(gòu)物車(chē)”或通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)送來(lái)獲得一個(gè)簡(jiǎn)單的潛在買(mǎi)家的形式，這樣不但能解決Facebook廣告無(wú)法起量的問(wèn)題，而且還能為算法提供一些數(shù)據(jù)，以便盡早學(xué)習(xí)。

    本文標(biāo)題：Facebook廣告預(yù)算花不出去的原因及解決辦法(facebook廣告不花費(fèi))
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