基于花費的Facebook廣告競價策略(facebook廣告系統(tǒng)采取的競價方式是什么)

  

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    賣家在Facebook廣告管理工具中設(shè)置廣告系列時，可自行決定采取什么樣的投標(biāo)策略。當(dāng)賣家選擇以費用為基礎(chǔ)的報價策略時，賣家只需要決定廣告系列的預(yù)算，F(xiàn)acebook將最大限度地提高廣告的效率。這樣，賣家就可以在每一次投標(biāo)時自動優(yōu)化出價。

    以下是基于花費的競價策略：

    1、最低費用競價策略

    在選擇最低費用競標(biāo)策略時，F(xiàn)acebook會盡可能以最少的一次優(yōu)化費用來競標(biāo)。與此同時，F(xiàn)acebook將在一天結(jié)束的時候，或者在廣告組(或廣告系列)發(fā)布結(jié)束的時候花費所有的預(yù)算。

    這個是默認(rèn)的競價策略。

    若要使預(yù)算的使用效率盡可能高，最低費用的競標(biāo)策略最適合賣家。但是，在Facebook試圖用最少的成本來達到賣家的目標(biāo)時，促成廣告效果所需要的費用會下降。比如說，廣告費用可能隨著競拍強度的降低或者隨著競拍強度的提高而降低。

    2、最高價值競價策略

    最高價值競價策略是另一種基于費用的競標(biāo)策略。如果采用最高價值競價策略，F(xiàn)acebook將在一天結(jié)束或廣告組(或廣告系列)發(fā)布結(jié)束時花費所有預(yù)算，同時給賣家?guī)碜畲蟮馁徫飪r值。

    這種自動報價策略最適合于那些需要優(yōu)化購物價值的廣告組和廣告系列。值優(yōu)化使用了機器學(xué)習(xí)技術(shù)來預(yù)測用戶在一天或七天內(nèi)會給賣家?guī)矶嗌購V告支出回報。基于這個預(yù)期，F(xiàn)acebook將對賣家的廣告進行競標(biāo)，從而贏得向高價值買家展示廣告的機會。

    通過提高競價來贏取向更高的買家群體展示廣告的機會，F(xiàn)acebook能最大限度地提升賣家的廣告花費回報。

    以上就是2種基于花費的Facebook廣告競價策略，賣家在投放廣告的時候可以參考使用。
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