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網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇的重要性

關(guān)鍵詞選擇是網(wǎng)絡(luò)推廣的前提，是網(wǎng)站推廣努力的方向，方向不對(duì)，做的越多，錯(cuò)的越多，浪費(fèi)越多。但是很多人都忽視了這一點(diǎn)，憑自己的主觀想象，選擇了大量寬泛的行業(yè)關(guān)鍵詞來(lái)推廣，根本不可能看到明顯效果！

我們?cè)?jīng)服務(wù)過(guò)的眾多客戶中，只有大概不足10%的人明確地知道他們需要推廣哪些個(gè)關(guān)鍵詞，其他人都是從網(wǎng)站上或者什么其他地方隨便選擇一些詞來(lái)做推廣的。這一點(diǎn)希望打算做網(wǎng)站推廣的朋友注意，不要為了推廣而推廣，要有明確的方向才行！

記住一句話：WrongKeywords Choice Is A Big Waste Of Time And Money（錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞選擇是對(duì)時(shí)間和金錢的極大浪費(fèi)）

找我們做網(wǎng)站推廣的人中， 九成以上不懂SEO，所以在這里，我們不從SEO的專業(yè)角度來(lái)討論關(guān)鍵詞的選擇技巧，僅通過(guò)一些簡(jiǎn)便、簡(jiǎn)潔的方式來(lái)選擇比較合適的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞選擇的標(biāo)準(zhǔn)

關(guān)鍵詞選擇需要根據(jù)你網(wǎng)站、企業(yè)類型，產(chǎn)品、目標(biāo)市場(chǎng)等因素來(lái)確定。同一個(gè)產(chǎn)品，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)店，一般不會(huì)用一樣的關(guān)鍵詞；同一個(gè)產(chǎn)品，針對(duì)歐美市場(chǎng)和針對(duì)亞非市場(chǎng)，很明顯關(guān)鍵詞要有所區(qū)別。

關(guān)鍵詞選擇的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是：有利于提升網(wǎng)站排名！

這需要注意：

• 關(guān)鍵詞要精準(zhǔn)，要和你的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)緊密相關(guān)，盡量避免使用行業(yè)關(guān)鍵詞和意義寬泛的關(guān)鍵詞；例如：“cup machine”，這明顯是個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞，“cup machine”包括的種類怕是不下幾十種，你不可能每種“cup machine”都做的吧？ 就算都做，那么你也要選擇二三種你有優(yōu)勢(shì)的來(lái)推廣；這個(gè)詞在google搜索結(jié)果中有近3億頁(yè)面，想做到首頁(yè)幾乎沒(méi)有可能；就算讓你做到首頁(yè)，又有多少搜這個(gè)詞的訪客會(huì)成為你產(chǎn)品的潛在客戶？把這個(gè)詞做到首頁(yè)的投入，會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其帶來(lái)的價(jià)值！所以你要用“high speed paper cup machine”，“paper muffin cup machine”或者“PlasticCup Machine”較為精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞！

• 關(guān)鍵詞要避免用寬泛的行業(yè)關(guān)鍵詞，要選擇競(jìng)爭(zhēng)不太激烈的關(guān)鍵詞，有一定的搜索量，但競(jìng)爭(zhēng)壓力小的關(guān)鍵詞來(lái)做，有希望將排名做上去。一個(gè)可以排在第一頁(yè)的關(guān)鍵詞，雖然搜索量只有排在第十頁(yè)關(guān)鍵詞的1/10，但效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排在第十頁(yè)的關(guān)鍵詞（拗口，多讀兩次理解下）。

• 同時(shí)也要避免鍵詞過(guò)于狹窄，不要為了排名而選擇搜索量很小的關(guān)鍵詞；換句話說(shuō)，如果關(guān)鍵詞排在首頁(yè)，但是沒(méi)有搜索量也是沒(méi)意義的；例如“JBZ-F60 Flat Bottom Paper Cup Making Machine”， 這個(gè)詞比較精準(zhǔn)，但是搜索量太少，做到首頁(yè)也會(huì)有多少訪客，意義不大！

• 關(guān)鍵詞數(shù)量不要太多，寧要一個(gè)排在第一頁(yè)的關(guān)鍵詞，不要十個(gè)排在第十頁(yè)的關(guān)鍵詞；。有的人恨不得把所有和產(chǎn)品相關(guān)的詞都做上去，這是不可能的事情；做事要有所側(cè)重，選擇關(guān)鍵詞也是一樣，同樣的努力，花到10個(gè)詞和5個(gè)詞，效果那是絕對(duì)不會(huì)一樣的。

選擇關(guān)鍵詞的方法

關(guān)鍵詞選擇要根據(jù)你的產(chǎn)品來(lái)，站到用戶的角度出發(fā)來(lái)考慮，如果別人要購(gòu)買你的產(chǎn)品，他們會(huì)用那些詞來(lái)搜索。

最最簡(jiǎn)單的方法就是給一個(gè)寬泛的行業(yè)關(guān)鍵詞添加和你業(yè)務(wù)相關(guān)的限定詞，來(lái)獲得一個(gè)比較精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。在你沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，盡量不要選擇熱門關(guān)鍵詞來(lái)做。關(guān)鍵詞選擇不要太寬泛，Cloth這個(gè)關(guān)鍵詞，要想做到Google首頁(yè)不太可能。如我們可以選擇“限定詞+Cloth”的策略，用長(zhǎng)尾組合競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，定位也精準(zhǔn)。

一個(gè)最簡(jiǎn)單的方法: 找到你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在用的關(guān)鍵詞、找到對(duì)你你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有用處的關(guān)鍵詞

找到你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在用的關(guān)鍵詞： 這個(gè)可以通過(guò)查看你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的源碼里的title、keywords、description等網(wǎng)頁(yè)屬性來(lái)看到（不會(huì)看網(wǎng)站源碼？請(qǐng)百度！） Thanks
找到對(duì)你你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有用處的關(guān)鍵詞：有很多網(wǎng)站分析網(wǎng)站，諸如alexa之類的， 在這些網(wǎng)站上，你可以看到你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量主要來(lái)自那些關(guān)鍵詞， 例如：http://www.alexa.com/siteinfo/jpapercups.com#trafficstats
同樣的網(wǎng)站還有https://ahrefs.com
這是做英文SEO分析網(wǎng)站外鏈情況最常用的網(wǎng)站，通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站，你不但可以看到你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈情況，還可以看到這個(gè)網(wǎng)站常用的關(guān)鍵詞等信息。（有時(shí)候，你會(huì)看到一個(gè)網(wǎng)站外鏈很少，但是排名很高。。原因很多。。或許是網(wǎng)站本身優(yōu)化的好，或許是域名的權(quán)重高，或許采用了灰色手法。。。）

不知道你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是哪個(gè)？呵呵。。呵呵。。呵呵。。

關(guān)鍵詞選擇的工具

最常用的就是Google adwords里的關(guān)鍵詞分析工具。教程網(wǎng)上多的很，百度下。。。

專業(yè)的關(guān)鍵詞分析工具有很多，但是需要專業(yè)的知識(shí)才能運(yùn)用，有興趣的朋友可以自行嘗試。。。不多做說(shuō)明！

選擇關(guān)鍵詞的步驟

1.分析你的產(chǎn)品和行業(yè)，參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的關(guān)鍵詞，列出適合自己的關(guān)鍵詞；
2. 在Google搜索這些關(guān)鍵詞，看搜索結(jié)果；

• 研究搜索結(jié)果：一般搜索結(jié)果在千萬(wàn)以上的可以不予考慮，難度太大（已經(jīng)有排名可以不予考慮這個(gè)限制）；最好控制在百萬(wàn)搜索結(jié)果左右；一般不要低于10萬(wàn)搜索結(jié)果（沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的詞，同樣沒(méi)有搜索，即使做到首頁(yè)，一月也未必會(huì)有幾個(gè)訪客）；
• 研究排名網(wǎng)站：在Google搜索結(jié)果中看排在前面幾頁(yè)的網(wǎng)站是那些。。如果是alibaba，youtube之類的大站， 那做排名難度就會(huì)大些；反之，如果是一些普通的企業(yè)網(wǎng)站，你把排名做上去的機(jī)會(huì)就會(huì)大些！
• 研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：看排在前面的網(wǎng)站，在他們的網(wǎng)站中用的是那些關(guān)鍵詞，頁(yè)面的優(yōu)化是如何做的！
  

3.如果自己熟悉一些關(guān)鍵詞分析工具，那么可以再次來(lái)檢驗(yàn)這些詞是否適合推廣！

簡(jiǎn)要總結(jié)：關(guān)鍵詞選擇的正確與否，關(guān)系到網(wǎng)站推廣的成敗，自然會(huì)影響外貿(mào)業(yè)務(wù)的多寡；做對(duì)的關(guān)鍵詞，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于多做關(guān)鍵詞；對(duì)你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有效的關(guān)鍵詞，對(duì)你同樣有用——借鑒是創(chuàng)新的基礎(chǔ)；找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，學(xué)習(xí)、模仿、超越！