Facebook廣告出價(jià)模式

  

眾所周知的是Facebook廣告出價(jià)模式有CPM、CPC、CPA、OCPM等，到底哪一種Facebook廣告出價(jià)模式效果更好呢？今天一米軟件就來和大家一起討論一下。


Facebook廣告出價(jià)模式


1、CPM(1000 Impressions)


是指每千次瀏覽成本，即當(dāng)廣告向一千人進(jìn)行展示之后，你需要支付的成本，與是否點(diǎn)擊或與廣告產(chǎn)生互動(dòng)無關(guān)。CPM的受眾覆蓋人數(shù)最多，適用于提升在Facebook上曝光量和知名度，多用于發(fā)布新產(chǎn)品或活動(dòng)。


2、CPC(Cost Per Click)


是指每次點(diǎn)擊的成本，即當(dāng)有人點(diǎn)擊廣告之后，你需要支付的成本，沒有點(diǎn)擊行為產(chǎn)生時(shí)，也不會(huì)有任何費(fèi)用產(chǎn)生。在預(yù)算有限的情況下，此出價(jià)模式相對(duì)安全，有人點(diǎn)擊廣告后才產(chǎn)生費(fèi)用，多會(huì)選擇CPC出價(jià)模式。


CPC和CPM兩種出價(jià)模式的優(yōu)勢、特點(diǎn)和需要注意的地方各有不同，因此在實(shí)踐中要先進(jìn)行測試，再根據(jù)測試結(jié)果選擇恰當(dāng)?shù)某鰞r(jià)模式。


CPC和CPM之間選擇的關(guān)鍵在于CTR。CTR越高，使用CPM的優(yōu)勢越大，所獲得點(diǎn)擊的成本就越低。


3、CPA(Cost Per Action)


是指產(chǎn)?下載激活的時(shí)候你需要支付的成本。


4、OCPM (Optimized Cost Per 1000 Impressions)


與CPM的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相同，但是由Facebook操作，將廣告展示給更容易產(chǎn)生下載激活的用戶。廣告主可以選擇和設(shè)定投放廣告的目標(biāo)，由Facebook根據(jù)這些設(shè)定，將廣告投放最佳化，盡可能高效地達(dá)成目標(biāo)。


OCPM實(shí)際上相當(dāng)于一個(gè)虛擬的運(yùn)營投放專員，它擁有多維度的、實(shí)時(shí)反饋的、歷史積累的海量數(shù)據(jù)，能夠針對(duì)廣告的成本目標(biāo)和實(shí)時(shí)投放效果，進(jìn)行快速地計(jì)算和調(diào)整，給出一個(gè)相對(duì)最優(yōu)的出價(jià)。


但是如果在設(shè)定過程中沒有掌握好出價(jià)的規(guī)律，那么該出價(jià)模式下的廣告成本可能會(huì)超出CPC或者CPM。因此要密切關(guān)注廣告的表現(xiàn)，以廣告的最終目標(biāo)為核心，把成本控制在預(yù)算范圍內(nèi)。


5、根據(jù)報(bào)告進(jìn)行優(yōu)化


暫停效果不好的Ad Sets或者減少預(yù)算


? 高花費(fèi)，無轉(zhuǎn)化

? 高花費(fèi)，高CPI


6、暫停效果不好的廣告Ads


? 點(diǎn)擊率低，且CPI貴，下載少

? 點(diǎn)擊率低，無轉(zhuǎn)化


7、其他


? 如果點(diǎn)擊率一般，CPI較低、下載量多，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步改善素材,可以讓效果更好量更大

? CPI低，下載量多，點(diǎn)擊率高，應(yīng)該提高出價(jià)和預(yù)算來擴(kuò)量

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