facebook廣告技巧

2018-11-19 17:26:46 來源：www.dadiqinye.com

接下來一米軟件給大家介紹幾種常用的facebook廣告技巧，能夠幫助您提供facebook廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

1、用CTR衡量廣告

CTR(Click-through rate)，即點(diǎn)擊率，是廣告主最常用的指標(biāo)之一，代表著廣告展示數(shù)量和獲取的點(diǎn)擊數(shù)量之間的關(guān)系。

通常情況下，用戶都需要首先點(diǎn)擊一個(gè)廣告，才能進(jìn)而完成下載，因此CTR成為了很多廣告主眼中的核心指標(biāo)，他們也會時(shí)刻關(guān)注著行業(yè)平均CTR是多少。

但實(shí)際上，CTR反應(yīng)的是受眾對你廣告的興趣大小，僅此而已。

如果你的受眾定位準(zhǔn)確且產(chǎn)品出眾，那么高的CTR將帶來更多的流量，從而轉(zhuǎn)化為下載。但CTR與ROI之間并沒有直接關(guān)聯(lián)。同時(shí)，如果廣告頻繁出現(xiàn)在同一受眾面前，他們可能不會重復(fù)點(diǎn)擊，這也是CTR下降的原因之一。

注：廣告設(shè)計(jì)欠佳或受眾定位不準(zhǔn)確，都可能導(dǎo)致較低的CTR。

2、通過CPM透析總體花費(fèi)

你是否因?yàn)樽约旱膹V告表現(xiàn)不佳而倍感泄氣?也許是因?yàn)檎故緮?shù)量不多，也許是因?yàn)槊看无D(zhuǎn)化的費(fèi)用高于預(yù)期?如果你是按照展示付費(fèi)，那么關(guān)注一下CPM，或許可以找到問題的答案。

CPM(cost per 1,000 impressions)，即每千次展示的花費(fèi)，是指廣告每被展示一千次，需要支付的費(fèi)用。當(dāng)我們選擇這一出價(jià)方式時(shí)，往往需要關(guān)注兩個(gè)主要方面：

? 在受眾定位時(shí)定位到用戶的難易程度。也就是說，受眾定位越精準(zhǔn)，CPM越高。

? 和你爭奪同樣受眾的競品數(shù)量。

當(dāng)CPM上漲時(shí)，無論你的廣告多么有趣，或你獲得的轉(zhuǎn)化數(shù)量是多少，你的廣告總體成本是在上漲的。CPM會影響到廣告預(yù)算的效力，如果一段時(shí)間之內(nèi)CPM上漲，就意味著展示次數(shù)減少，轉(zhuǎn)化也會隨之減少。

因此，當(dāng)你的廣告表現(xiàn)與預(yù)期不符時(shí)，不如在調(diào)整廣告設(shè)計(jì)和受眾定位之前，分析一下CPM吧。

3、通過CPC衡量廣告質(zhì)量

那么問題來了，有沒有一個(gè)指標(biāo)能夠綜合反應(yīng)二者呢?答案就是CPC(Cost Per Click)，即每個(gè)點(diǎn)擊的成本。當(dāng)我們按展示付費(fèi)時(shí)，CTR和CPC就會緊密聯(lián)系起來。

假設(shè)你的預(yù)算為20美金，一個(gè)CPM為10美金，這就意味著你將獲得2000次展示。如果在這2000次展示中你獲得了200個(gè)點(diǎn)擊，CTR即為10%(200/2000=10%)，因此CPC為$0.1($20/200=$0.1)。

采用同樣的方案，如果你得到的是400個(gè)點(diǎn)擊，CTR為20%(400/2000=20%)，CPC為$0.05($20/400=$0.05)。