郵件營銷的分類

  

郵件營銷的分類有很多種，其中客戶是很重要的一方面，今天一米軟件就來教教大家郵件營銷怎么進行客戶分類。


郵件營銷的分類


在如今這個數(shù)據(jù)爆炸的時代，只有你對你的客戶越了解，才有可能得到轉(zhuǎn)化。對于郵件群發(fā)營銷人員來說，對客戶先進行分類，然后把精準的郵件發(fā)送到目標客戶手里才是有效的營銷。那么郵件營銷怎么進行客戶分類?


通常企業(yè)在做市場推廣前會做市場調(diào)研，將客戶細分，了解各種類型客戶的屬性，以便于在今后的市場推廣中做區(qū)別化對待，個性化推廣。


此舉通常是通過EDM和CRM的結(jié)合來實現(xiàn)，目標客戶可以按性別、年齡等人文方面來分類，可以按照購買行為，甚至是網(wǎng)上瀏覽和交易行為來區(qū)分對待。也可以根據(jù)其它對電郵營銷反應(yīng)率(活躍度)來分類。


客戶分類可以對客戶的消費行為進行分析，也可以對顧客的消費心理進行分析。企業(yè)可以針對不同行為類型的客戶提供不同的產(chǎn)品內(nèi)容，針對不同消費心理的客戶提供不同的促銷手段等。客戶分類也是其他客戶分析的基礎(chǔ)，在分類后的數(shù)據(jù)中進行挖掘更有針對性，可以得到更有意義的結(jié)果。


每次發(fā)送郵件之后反應(yīng)率，打開率，點擊率和投資回報等指標都要做分析并在數(shù)據(jù)庫中記錄在案。很多企業(yè)把每次的電子郵件營銷作為單一營銷活動來對待或是完全沒有一個對客戶進行忠誠營銷的年度方案，這樣就永遠不知道哪些客戶對電子郵件營銷的反應(yīng)度高，哪一類型的電郵營銷效果好，每個客戶一年收到多少封電子郵件，哪種產(chǎn)品最受客戶歡迎，客戶最習慣于哪個時間段接收信息。沒有歷史數(shù)據(jù)，也很難建立準確的營銷活動反應(yīng)模型。只有在不斷嘗試和學習的過程中，企業(yè)才能把握對自己客戶最有吸引力、最能提高銷售和利潤的促銷和內(nèi)容是什么，最佳投遞的時機是何時，在競爭中勝出。


總之，客戶分類的目的不僅僅是實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部對于客戶的統(tǒng)一有效識別，也常常用于指導企業(yè)客戶管理的戰(zhàn)略性資源配置與戰(zhàn)術(shù)性服務(wù)營銷對策應(yīng)用，支撐企業(yè)以客戶為中心的個性化服務(wù)與專業(yè)化營銷。

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