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這是在Facebook廣告入門指南的第3節(jié)，你將知道：

什么是Facebook廣告管理器?

如何使用Facebook廣告管理器?

如何創(chuàng)建Facebook廣告?

準(zhǔn)備好創(chuàng)建你的第一個廣告系列了嗎?讓我們開始吧!

首先，什么是Facebook廣告管理器?

Facebook有兩個廣告管理工具：

廣告管理器(Ads Manager)超級編輯器(Power Editor)

兩個工具都是免費的。如果你剛開始接觸Facebook廣告，我建議你用在廣告管理器。因為超級編輯器是一個更復(fù)雜的工具，主要用于管理大型廣告系列。廣告代理商和企業(yè)級廣告賬戶才會用到。

在Facebook廣告管理器里，你可以：

創(chuàng)建Facebook廣告系列制作新的廣告組和廣告管理Facebook廣告出價定位不同的目標(biāo)受眾優(yōu)化Facebook廣告系列跟蹤廣告系列的效果做A / B測試

那么，如何使用廣告管理器呢?

有三種方法可以訪問廣告管理系統(tǒng)器：

網(wǎng)址訪問：facebook.com/ads/manager單擊Facebook頁面右上角的下拉箭頭，然后在下拉菜單中選擇“管理廣告”。使用Facebook廣告管理系統(tǒng)移動端應(yīng)用，隨時隨地訪問和管理廣告系列。網(wǎng)址：facebook.com/business/news/ads-manager-app

看下面這張圖，你會更了解廣告管理器的功能。

不過，我建議你自己去探索廣告管理器的功能，每個按鈕都點開了解一下，試著操作一下，你會發(fā)現(xiàn)其他更多的功能。在屏幕左上角的導(dǎo)航菜單，你可以看到一些重要的工具，每個都點開去看看。

在開始創(chuàng)建廣告之前，我還想告訴你Facebook的廣告結(jié)構(gòu)。

廣告系列(Campaign)在廣告系列層級選擇一個廣告目標(biāo)(只能選擇一個廣告目標(biāo))，輕松執(zhí)行成效衡量和優(yōu)化。把此層級想象成為一個容器，這個容器里面能包含若干個廣告組，它存在的目的是方便你更好的管理廣告。廣告組(Ad set)在廣告組層級設(shè)置目標(biāo)受眾定位、投放位置、預(yù)算、競價和投放期，可以包含若干個廣告，而且你也應(yīng)該知道了，Ad set是最適合做A/B廣告測試的，在各個廣告組中只設(shè)置一個單一的變量，從而對比和優(yōu)化營銷活動。創(chuàng)意廣告(Ad)這是廣告創(chuàng)建過程中最小的單位，為各個廣告使用不同的圖片或文本或URL，讓廣告以視覺的形式呈現(xiàn)在受眾面前。

在創(chuàng)建廣告過程中，整個過程是非常流暢的，以至于你都感覺不到自己在編輯哪個層級。所以從這個角度來說，創(chuàng)建Facebook廣告是非常簡單的。

好，現(xiàn)在我們就進(jìn)入主題吧。

現(xiàn)在，如何在廣告管理器中創(chuàng)建廣告?

首先，請確保你已經(jīng)在左上角菜單中選擇了廣告管理器工具。然后，單擊頁面右上角的“創(chuàng)建廣告”按鈕。

接下來，F(xiàn)acebook會引導(dǎo)你完成創(chuàng)建廣告。你只需要選擇，添加廣告文案和圖片即可。

第1步：選擇廣告系列目標(biāo)

Facebook廣告系列的目標(biāo)分為三大類：

品牌認(rèn)知 Awareness

品牌知名度 Brand awareness，向更可能花更多時間瀏覽你廣告的用戶推廣覆蓋人數(shù) Reach，向盡可能多的用戶推廣

購買意向 Consideration

訪問量 Traffic，向更可能訪問目標(biāo)位置(網(wǎng)站等)的用戶推廣參與互動 Engagement，向更可能發(fā)生互動的用戶推廣，互動包括點贊、評論、分享、活動響應(yīng)等應(yīng)用安裝量 App installs，向更可能安裝應(yīng)用的用戶推廣視頻觀看量 Video views，向更可能觀看視頻的用戶推廣潛在客戶開發(fā) Lead generation，向感興趣的用戶收集潛在客戶信息

行動轉(zhuǎn)化 Conversion

轉(zhuǎn)化量 Conversions，向更可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶推廣，轉(zhuǎn)化包括添加到購物車的動作等目錄促銷 Catalog sales，根據(jù)目標(biāo)受眾自動展示目錄商品店鋪訪問量 Store visits，向周邊用戶推廣多家分店

如何選擇廣告系列目標(biāo)?

Facebook為什么第一步就讓你做出目標(biāo)選擇，是因為一旦確定了廣告目標(biāo)，F(xiàn)acebook就會決定用什么廣告格式，出價選項和自動優(yōu)化方向。

我們建議你根據(jù)自己的最終目的，選擇合適的廣告系列目標(biāo)。大多數(shù)時候，這個目標(biāo)是轉(zhuǎn)化量。但是，如果你的最終目的是提高品牌知名度，請選擇“品牌知名度”目標(biāo)。

選擇正確的Facebook目標(biāo)受眾，對于廣告的最終效果非常重要，我們將在第4節(jié)中詳細(xì)說明。

第2步：命名廣告系列

這點不需要解釋了吧……這里可以分享一個小技巧：命名時不要忘記添加日期，不然你后面都區(qū)分不了什么名稱對應(yīng)著什么廣告。

第3步：建立目標(biāo)受眾

你有三種選擇：

創(chuàng)建一個新的Facebook目標(biāo)受眾使用已保存的受眾群體選擇之前在Audience Manager創(chuàng)建的自定義受眾。請注意，你不能在這里直接創(chuàng)建新的自定義受眾，只能選擇已有的自定義受眾。如果要創(chuàng)建新的自定義受眾，去Audience Manager創(chuàng)建。

第4步：設(shè)置廣告展示位置

Facebook的廣告展示位置有以下幾種：Facebook 信息流，包括手機(jī)端和電腦端(Facebook News Feed)Facebook Home page右側(cè)欄目InstagramAudience NetworkInstant articleIn-Stream Video

你有兩種選擇：

選擇Automatic placement, 也就是說Facebook會自動幫你選擇并優(yōu)化投放位置選擇Edit Placement，也就是自己選擇投放位置

如何選擇Facebook廣告位置?

如果你剛剛接觸Facebook廣告，建議你使用自動廣告。但是，如果你想讓引流到你的PC端網(wǎng)站，請取消選擇Mobile Newsfeed，Instagram，和Audience Network。

第5步：設(shè)置廣告預(yù)算和出價

這又是一個很重要的主題，篇幅太長，就不在此展開，在第6節(jié)專門講講。現(xiàn)在，讓我們繼續(xù)瀏覽Facebook廣告系列的其余部分。

第6步：創(chuàng)建Facebook廣告

這是常見廣告的最后一步，選擇適合的Facebook廣告類型，插入廣告圖片和文案就可以了。你可以選擇已有的Facebook主頁帖子，也可以選擇創(chuàng)建新的廣告類型。

鑒于Facebook廣告類型的知識點比較系統(tǒng)，篇幅較長，后續(xù)將單獨說明。

你準(zhǔn)備好了踏上長途征程嗎?

現(xiàn)在你已經(jīng)大概了解了創(chuàng)建Facebook廣告系列的步驟，讓我們更進(jìn)一步，深入了解如何選擇正確的廣告類型并制作成功的廣告系列。詳情請見下回分解。