Facebook廣告類型詳解

  

這是Facebook廣告入門指南的第4節(jié)，你將知道Facebook的常用廣告類型。閱讀本文需要10分鐘，請耐心來看。


Facebook廣告類型詳解


你會找到這些問題的答案：


Facebook廣告類型有哪些?


每種廣告類型的規(guī)格要求是什么?


不同F(xiàn)acebook廣告類型的例子?


為什么使用正確的廣告類型很重要?


什么是最好的Facebook廣告類型?


好，讓我們看看這些廣告類型，找出哪些和你的廣告系列目標(biāo)相匹配!


一、引流到你的網(wǎng)站


Facebook廣告最常見的用途之一，是給網(wǎng)站帶來流量。這可以擴(kuò)大你網(wǎng)站的覆蓋面，或者把用戶傳送到特定網(wǎng)頁，讓他們購買你的產(chǎn)品，注冊或參與其他活動。


A. 鏈接點(diǎn)擊廣告


支持展示位置：Facebook Home page右側(cè)欄目，F(xiàn)acebook 信息流，包括手機(jī)端和電腦端(Facebook News Feed)，Instagram，Audience Network


這種廣告有助于宣傳你的外部網(wǎng)站，并將人們傳送到到特定網(wǎng)頁或博客帖子。你可以使用包含多個(gè)展示位置的鏈接點(diǎn)擊廣告，在多個(gè)信息流中投放相同的廣告，吸引大量受眾。


這些廣告效果非常好，人們還可以點(diǎn)贊。你只需檢查評論并及時(shí)回復(fù)他們以提升參與度!


規(guī)格：


建議圖片尺寸：1,200 x 628像素


廣告文案：90個(gè)字符


標(biāo)題：25個(gè)字符


鏈接描述：30個(gè)字符


B. 視頻廣告


支持展示位置：Facebook 信息流，包括手機(jī)端和電腦端(Facebook News Feed)，Instagram，Audience Network


Facebook視頻廣告實(shí)際上是鏈接點(diǎn)擊廣告的另一種形式，只是廣告不是靜止圖像，而是一個(gè)動態(tài)視頻。


視頻可以長達(dá)120分鐘，但大多數(shù)表現(xiàn)好的視頻都是15-30秒。


規(guī)格：


廣告文案：90個(gè)字符


視頻縱橫比：16：9到9:16


視頻大小：最大4 GB


可連續(xù)循環(huán)播放


C. 推廣帖子廣告


支持展示位置：Facebook 信息流，包括手機(jī)端和電腦端(Facebook News Feed)，Instagram，Audience Network


當(dāng)你在Facebook頁面上發(fā)布內(nèi)容時(shí)，可以通過推廣帖子來擴(kuò)大覆蓋范圍。


點(diǎn)擊“Boost Post”，設(shè)置目標(biāo)受眾和出價(jià)方式，帖子將以廣告形式推廣。


它看起來和普通的Facebook帖子完全一樣，只有廣告頂部帶有“贊助”標(biāo)記。


規(guī)格：


建議圖片尺寸：1,200 x 628像素


廣告文案：無限制


標(biāo)題：25個(gè)字符


鏈接描述：30個(gè)字符


二、銷售你的產(chǎn)品或服務(wù)


如果你有一個(gè)網(wǎng)店或者想宣傳多個(gè)促銷活動，可以在一個(gè)廣告中展示一系列的產(chǎn)品和促銷信息


有些廣告類型，能允許用戶在不離開Facebook平臺的情況下提交電子郵件或和品牌互動。


不離開平臺，加載時(shí)間快10倍!用戶體驗(yàn)很好，還能減少獲取新的潛在客戶所需的時(shí)間(通常，也是金錢)。


A. 產(chǎn)品輪播廣告


支持展示位置：Facebook 信息流，包括手機(jī)端和電腦端(Facebook News Feed)，Instagram，Audience Network


輪播廣告格式，允許在一個(gè)廣告單元中顯示最多10個(gè)圖片和/或視頻，標(biāo)題和鏈接，或號召性用語。


這對于想宣傳網(wǎng)店多個(gè)產(chǎn)品的賣家，或者想宣傳多個(gè)促銷活動看哪個(gè)效果最好的營銷人員來說，是非常有用的。


規(guī)格：


建議圖片尺寸：1080 x 1080或600 x 600像素


廣告文案：90個(gè)字符


標(biāo)題：25個(gè)字符


鏈接描述：30個(gè)字符


B. 動態(tài)產(chǎn)品廣告


支持展示位置：Facebook Home page右側(cè)欄目，F(xiàn)acebook 信息流，包括手機(jī)端和電腦端(Facebook News Feed)，Instagram ，Audience Network


Facebook動態(tài)產(chǎn)品廣告功能類似于二次營銷廣告。他們會根據(jù)網(wǎng)站或應(yīng)用中過去的操作(或不作為)，用定時(shí)廣告來定位用戶。


你只需把產(chǎn)品目錄上傳到Facebook，并再次檢查你的網(wǎng)頁是否安裝好了Facebook Pixel。Facebook會自動優(yōu)化和重新定位!


規(guī)格：


建議圖片尺寸：1,200 x 628像素或600 x 600像素


廣告文案：90個(gè)字符


標(biāo)題：25個(gè)字符


鏈接描述：30個(gè)字符


C. 引導(dǎo)廣告


支持展示位置：Facebook 信息流，包括手機(jī)端和電腦端(Facebook News Feed)，Instagram，Audience Network


引導(dǎo)廣告是獲得新流量的完美方式，它允許用戶下載你的內(nèi)容或注冊享受優(yōu)惠，而不用離開Facebook平臺。


這使得它成為快速獲取潛在客戶電子郵件地址的完美方法!


規(guī)格：


建議圖片尺寸：1,200 x 628像素


廣告文案：90個(gè)字符


標(biāo)題：25個(gè)字符


鏈接描述：30個(gè)字符


上下文可以是段落格式，沒有字符限制，或5大賣點(diǎn)格式，每個(gè)賣點(diǎn)不超過80個(gè)字符


上下文標(biāo)題：60個(gè)字符


上下文按鈕：30個(gè)字符


必須有隱私政策和網(wǎng)站URL鏈接


一有人填寫表格，他們的電子郵件地址就會保存在你的Facebook廣告帳戶里。


D. 全屏沉浸式廣告


支持展示位置：Facebook 信息流(僅限移動端)


Canvas是一種交互式廣告，可讓用戶在Facebook上和你的內(nèi)容互動，目前僅在移動設(shè)備上使用。


使用Canvas廣告，你的目標(biāo)受眾可以隨意旋轉(zhuǎn)圖像，移動指尖放大或縮小圖像。Canvas的加載速度也比標(biāo)準(zhǔn)移動應(yīng)用程序快10倍!


規(guī)格：


建議圖片尺寸：1,200 x 628像素


廣告文案：90個(gè)字符


標(biāo)題：45個(gè)字符


Canvas可能有以下模塊：


帶logo的標(biāo)題


全屏圖像


文本區(qū)


外鏈按鈕


輪播圖像


自動播放視頻


全屏可傾斜平移的圖像


產(chǎn)品組


E. 精品欄廣告


支持展示位置：Facebook 信息流(僅限移動端)


你可以展示網(wǎng)店上賣的多種產(chǎn)品。這種廣告讓人更容易看到，瀏覽并購買產(chǎn)品。


規(guī)格：


圖像尺寸：建議使用1,200 x 628像素


圖像縱橫比：1.9：1


圖片上的文字占的位置不要超過圖片的20%?？梢酝ㄟ^這個(gè)鏈接檢查：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay


標(biāo)題：推薦25個(gè)字符


三、增加頁面點(diǎn)贊和參與度


你應(yīng)該根據(jù)廣告系列目標(biāo)來選擇Facebook廣告類型，這取決于你想從廣告系列中獲得什么。有兩個(gè)廣告系列目標(biāo)，對增加Facebook頁面上的點(diǎn)贊次數(shù)，或者擴(kuò)大帖子內(nèi)容覆蓋面非常有用。


Facebook的收益主要來源于廣告，為了讓更多人投廣告，他降低了常規(guī)帖子觸達(dá)率。你的常規(guī)帖子只能達(dá)到平均2-3%的粉絲。所以要推廣帖子，才能讓所有粉絲看到。


A. 主頁點(diǎn)贊廣告


支持展示位置：Facebook Home page右側(cè)欄目，F(xiàn)acebook 信息流，包括手機(jī)端和電腦端(Facebook News Feed)

這種廣告是增加主頁點(diǎn)贊量的首選廣告。它們包含可見的號召性按鈕，用戶看到廣告，點(diǎn)擊一下就能點(diǎn)贊。

為點(diǎn)贊做廣告時(shí)，請記住，這不是要以最低的成本獲得贊，而是要選擇對你的頁面感興趣的合適受眾!

小提示：選擇合適的圖像，對廣告效果的影響很大。


B. 主頁照片廣告


支持展示位置：Facebook Home page右側(cè)欄目，F(xiàn)acebook 信息流，包括手機(jī)端和電腦端(Facebook News Feed)

想吸引你的粉絲嗎?這個(gè)Facebook廣告類型就有最大的空間來展示你的美麗圖片!

選擇正確的圖像，將會收到很多的評論和點(diǎn)贊。你也可以在帖子的文字中插入一個(gè)鏈接，但別指望會有多大的流量。


C. 主頁視頻廣告


支持展示位置：Facebook Home page右側(cè)欄目，F(xiàn)acebook 信息流，包括手機(jī)端和電腦端(Facebook News Feed)

視頻廣告會非常有力地推動用戶去參與。它能建立了強(qiáng)大的聯(lián)系，即使很小的公司也可以制作簡單的視頻來娛樂和與觀眾產(chǎn)生聯(lián)系。

這種廣告類型會根據(jù)你看過的視頻，重新定位訪問者，所以非常適合創(chuàng)建自定義受眾群體，以便重新定位到其他廣告類型!


規(guī)格：

廣告文案：90個(gè)字符

圖片縱橫比：16：9(風(fēng)景)至9:16(肖像)

文件大小：最大4 GB

視頻可以長達(dá)120分鐘，但大多數(shù)表現(xiàn)最佳的視頻都是15-30秒

音頻：立體聲AAC音頻壓縮，首選128kbps +


D. 主頁文字廣告


支持展示位置：Facebook Home page右側(cè)欄目，F(xiàn)acebook 信息流，包括手機(jī)端和電腦端(Facebook News Feed)


這種廣告格式用于網(wǎng)頁互動。但是，一般很少用它，更常用主頁照片廣告，因?yàn)閳D片比文字的效果更好。建議盡量不要用這種格式，因?yàn)樗赡軙档蛥⑴c度。


四、宣傳移動端/PC端APP


移動APP安裝廣告，可以為你的移動APP引入Android和iOS的新用戶。如果你想宣傳自己的APP，就可以選擇這類廣告。


A. 移動APP廣告

支持展示位置：Facebook 信息流(僅限移動端)

當(dāng)用戶單擊“安裝”號召性用語按鈕時(shí)，會彈出App Store。這會有很高的轉(zhuǎn)換率。

使用這種廣告時(shí)，你還可以通過其他定位選項(xiàng)來微調(diào)受眾。例如，你可以選擇使用iOS / Android的用戶，或者只想定位移動設(shè)備或平板電腦，或者定位到連接到WiFi的用戶。

規(guī)格：

建議圖片尺寸：1,200 x 628像素

圖像比例：1.9：1

廣告文案：最多90個(gè)字符

圖片上的文字占的位置不要超過圖片的20%。可以通過這個(gè)鏈接檢查是否符合標(biāo)準(zhǔn)：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay


B. PC端APP廣告

支持展示位置：Facebook Home page右側(cè)欄目，F(xiàn)acebook 信息流(僅限桌面端)

這種廣告用于宣傳你的桌面端APP。但因?yàn)橐苿佣说牧髁吭缇统^了PC端，大部分人會宣傳移動端APP，而不是PC端APP。

規(guī)格：

建議圖片尺寸：1,200 x 628像素

圖像比例：1.9：1

廣告文案：最多90個(gè)字符

C. Instagram 移動APP廣告

支持展示位置：Instagram

最后一個(gè)但不是最不重要的(根本不是)，你還可以在Instagram上宣傳移動APP。

使用Instagram的用戶，都是移動端，這意味著，他們可能更可能會多下載一個(gè)APP。這種廣告你可以通過照片或者視頻展示。

規(guī)格：

圖像縱橫比：1：1

圖像大小：1080 x 1080像素

最小分辨率：600 x 315像素(1.91：1風(fēng)景)/ 600 x 600像素(1：1正方形)/ 600 x 750像素(4：5豎圖)

最大分辨率：1936 x 1936像素

文字說明：僅限文字，建議使用125個(gè)字符


五、增加你的商店訪客或者活動參與者


讓我們用兩個(gè)非常適合吸引用戶參加線下活動，或訪問你的實(shí)體店鋪的廣告類型結(jié)尾吧


A. 活動廣告

支持展示位置：Facebook Home page右側(cè)欄目，F(xiàn)acebook 信息流(移動端和PC端)

活動廣告是吸引更多訪客的好方法。如果你想擴(kuò)大活動范圍，請配合使用定位選項(xiàng)。

根據(jù)活動的規(guī)模和相關(guān)性，你可以選擇住在同一個(gè)地區(qū)的廣告目標(biāo)受眾，他們參與活動的可能性會更大。

規(guī)格：

建議圖片尺寸：1920×1080像素

圖像縱橫比：1.9：1

廣告文案：最多90個(gè)字符

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接描述：30個(gè)字


B. 優(yōu)惠券廣告

支持展示位置：Facebook Home page右側(cè)欄目，F(xiàn)acebook 信息流，包括手機(jī)端和電腦端(Facebook News Feed)

這種廣告類型非常適合想吸引更多人到實(shí)體店鋪的賣家。注意，你的Facebook頁面需要至少50個(gè)贊，才能創(chuàng)建優(yōu)惠廣告。

你的優(yōu)惠廣告上線后，點(diǎn)擊廣告并領(lǐng)取優(yōu)惠券的人會收到一封包含詳細(xì)信息和使用條款的電子郵件。

規(guī)格：

建議圖片尺寸：1,200 x 628像素

圖像縱橫比：1.9：1

優(yōu)惠標(biāo)題：最多25個(gè)字符

廣告文案：最多90個(gè)字符


C. 本地意識廣告

支持展示位置：Facebook Home page右側(cè)欄目，F(xiàn)acebook 信息流，包括手機(jī)端和電腦端(Facebook News Feed)

這是吸引人們注意商店的另一種廣告類型。它最適合定位地理位置，可以覆蓋到當(dāng)前靠近商店的人。

廣告可以包含“立即呼叫”和“發(fā)送消息”等操作的不同聯(lián)系方法，讓人們輕松地聯(lián)系到你。

規(guī)格：

建議圖片尺寸：1,200 x 628像素

圖像比例：1.9：1

文字：90個(gè)字符

標(biāo)題：25個(gè)字符

Newsfeed文字：30個(gè)字符


如你所見，F(xiàn)acebook有廣泛的廣告類型，可滿足你的各種需求。我們建議你盡可能測試不同的廣告格式，并跟蹤哪些效果更好，然后選擇效果最好的廣告類型。


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