創(chuàng)建你的第一個(gè)Facebook廣告

  

這是Facebook廣告入門指南的第5節(jié)，本文主要說(shuō)明創(chuàng)建廣告時(shí)，你的廣告內(nèi)容應(yīng)該注意的幾點(diǎn)。


創(chuàng)建你的第一個(gè)Facebook廣告


| 廣告效果和廣告內(nèi)容


你的Facebook廣告圖片和廣告文案決定了廣告系列是否會(huì)成功。


使用不同的廣告類型，每次點(diǎn)擊費(fèi)用CPC和每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用CPA之間的差異可能會(huì)達(dá)到100%或更高。


研究發(fā)現(xiàn)圖像占廣告效果的75%-90%。因此，一定要做好廣告內(nèi)容，才能真正發(fā)揮作用。


| 如何設(shè)置Facebook廣告內(nèi)容?


在廣告制作階段，你可以在多種類型的廣告中進(jìn)行選擇，具體取決于廣告系列目標(biāo)。


Facebook允許你同時(shí)測(cè)試6個(gè)不同的圖片廣告，以找到效果最佳的選項(xiàng)。我們建議你要不斷測(cè)試一些廣告元素，可以從廣告設(shè)計(jì)開(kāi)始。


選擇廣告圖片，有三種方法：


從計(jì)算機(jī)本地上傳圖片


瀏覽你的圖書(shū)館以重復(fù)使用你之前上傳的圖片


在免費(fèi)圖像數(shù)據(jù)庫(kù)中查找圖像


你要經(jīng)常更新廣告圖片，以消除用戶的視覺(jué)疲勞，保持廣告的新鮮度和吸引力。在Facebook的圖像數(shù)據(jù)庫(kù)里，你可以隨時(shí)查找和免費(fèi)使用新圖片非常有用，還會(huì)節(jié)省很多金錢。


但是，請(qǐng)記住，所有的Facebook廣告客戶都可以使用這些免費(fèi)圖片，這意味著大多數(shù)圖片都會(huì)用于數(shù)千個(gè)廣告系列。


| Facebook廣告設(shè)計(jì)最佳實(shí)踐


為了使你的廣告費(fèi)用價(jià)值最大化，能帶來(lái)較好的點(diǎn)擊率，從我們效果較好的Facebook廣告里，我們總結(jié)出一下幾點(diǎn)供你參考。


要?jiǎng)?chuàng)建漂亮的Facebook廣告設(shè)計(jì)：


讓廣告豐富多彩，以便引起用戶關(guān)注


把你的價(jià)值主張放在廣告圖里，以便能傳達(dá)給正在看廣告的人


制作與Feed流形成鮮明對(duì)比的廣告


使用正確的圖片尺寸(1200 x 628像素)，以確保你的廣告素材在每個(gè)屏幕上都很好看


| 廣告文案


廣告圖片是第一重要元素，廣告文案是第二重要元素。廣告文案要吸引用戶的興趣，然后說(shuō)服他們采取行動(dòng)，例如進(jìn)行購(gòu)買。


Facebook廣告有多個(gè)字段，下面是你能放的字符數(shù)：


主要廣告文字：最多90個(gè)字符


廣告標(biāo)題：最多25個(gè)字符


鏈接描述：最多90個(gè)字符


在創(chuàng)建廣告之前，最好準(zhǔn)備幾個(gè)不同的標(biāo)題和說(shuō)明。這樣你就能直接選擇，而不是邊創(chuàng)建廣告邊想新文案。


和經(jīng)典的右側(cè)欄目廣告相比，信息流廣告會(huì)有更多選項(xiàng)。首先，你可以選擇Facebook提供的“號(hào)召行動(dòng)”按鈕。數(shù)據(jù)證明，這個(gè)按鈕對(duì)提高點(diǎn)擊率非常有效。如果它們適合你的產(chǎn)品，強(qiáng)烈建議使用。


請(qǐng)注意，廣告文案要簡(jiǎn)短清晰。


廣告文案的目標(biāo)不是銷售，而是為了說(shuō)服用戶點(diǎn)擊廣告以發(fā)現(xiàn)更多信息。嘗試吸引用戶，并清楚地表達(dá)應(yīng)該點(diǎn)擊廣告的原因。提供折扣和免費(fèi)贈(zèng)品通常會(huì)有所幫助。但是，請(qǐng)注意不要吸引太多對(duì)轉(zhuǎn)化沒(méi)有幫助的廉價(jià)點(diǎn)擊。


| 如何設(shè)置廣告文案


設(shè)置廣告文案很簡(jiǎn)單，在對(duì)應(yīng)的空白框中輸入即可。


你還可以預(yù)覽廣告系列。如果你在測(cè)試多個(gè)廣告圖片或希望了解廣告在不同屏幕(PC端和移動(dòng)端)上的顯示效果，可以選擇不同預(yù)覽方式。


廣告支持的展示位置有三個(gè)：信息流(移動(dòng)端和PC端)，右側(cè)欄目廣告。


很多人覺(jué)得右欄廣告是浪費(fèi)錢，因?yàn)樗鼈兊男Ч蝗缧畔⒘鲝V告。但是，右欄廣告相對(duì)便宜，如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)測(cè)試，你永遠(yuǎn)不會(huì)知道哪種廣告類型最適合你的廣告系列。所以，不管怎樣都先測(cè)試一下再說(shuō)。


另外要記住的是移動(dòng)端定位。有些人同時(shí)投放移動(dòng)端和PC端信息流廣告，而目標(biāo)網(wǎng)站卻沒(méi)有針對(duì)移動(dòng)端客戶優(yōu)化，這導(dǎo)致了很不好的用戶體驗(yàn)。只有在網(wǎng)站適合移動(dòng)端時(shí)，才投移動(dòng)端廣告，不然你會(huì)浪費(fèi)很多錢，因?yàn)橐苿?dòng)端用戶會(huì)產(chǎn)生大量點(diǎn)擊。


刪除展示位置也很簡(jiǎn)單。制作廣告時(shí)，你可以通過(guò)三個(gè)選項(xiàng)，預(yù)覽廣告在三個(gè)可用展示位置的效果。在每個(gè)展示位置標(biāo)簽的末尾，都有一個(gè)“刪除”按鈕。單擊它即可禁用展示位置。


好，現(xiàn)在你已經(jīng)創(chuàng)建了第一個(gè)Facebook廣告，在下一節(jié)中，我們將探討不同類型的Facebook受眾，讓你了解有哪些定位選項(xiàng)。


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