Facebook廣告出價

  

在本節(jié)中，你將了解Facebook的廣告系列結(jié)構(gòu)以及如何設(shè)置預(yù)算。我們將按照廣告管理系統(tǒng)中顯示的順序引導(dǎo)你完成所有設(shè)置。


Facebook廣告出價


你將會知道以下問題的答案：


●Facebook廣告出價如何運(yùn)作?


●我的廣告預(yù)算應(yīng)該有多少?


●如何在Facebook上設(shè)置手動出價?


●Facebook廣告的平均成本是多少?


●如何選擇合適的廣告投放優(yōu)化方法?


●如何設(shè)置自定義廣告投放時間表?


| Facebook廣告結(jié)構(gòu)


Facebook的廣告系列結(jié)構(gòu)有三個級別：


*廣告系列


*廣告組


*廣告


一個Facebook廣告系列只有一個目標(biāo)。廣告系列類似于一個容器，一個系列可以包含多個廣告組。廣告系列的唯一屬性是廣告目標(biāo)。如果你有兩個廣告目標(biāo)：引流到網(wǎng)站，增加Facebook主頁的點(diǎn)贊數(shù)量，就要創(chuàng)建兩個廣告系列，每個目標(biāo)對應(yīng)一個。


一個Facebook廣告組可以包含多個廣告，它有一個獨(dú)特的受眾群體定位，預(yù)算，進(jìn)度，展示位置。廣告組也是用來做A / B測試的最佳單位。請記住，一定要把變體放在不同的廣告組里。


廣告，是Facebook廣告的最小單位。廣告可以包含不同的網(wǎng)址，廣告圖片和廣告文案。


你在創(chuàng)建廣告系列整個過程時，幾乎都感覺不到你是在編輯廣告系列，廣告組還是廣告 - 這就是操作簡單!


在設(shè)置廣告的整個過程，會有很多關(guān)于預(yù)算和出價的選項。接下來，我們將分別探索每個廣告組元素。


| 如何設(shè)置Facebook廣告系列預(yù)算


“預(yù)算和時間表”設(shè)置的第一步是為廣告系列分配預(yù)算。


你有兩種選擇：


1.每日預(yù)算


Facebook花費(fèi)這筆款項每天把你的廣告投放出去。每日預(yù)算，就是你允許Facebook每天為你提供大致等于每日預(yù)算的投放價值。


有時，當(dāng)Facebook發(fā)現(xiàn)有高潛力機(jī)會時，它可能會比你的每日預(yù)算多花25%(然后降低低潛力日的支出)。當(dāng)你選擇每日預(yù)算時，你的每日廣告支出可能看起來像條曲線。別擔(dān)心，這是完全正常的，這意味著Facebook會自動優(yōu)化你的廣告投放(這是一件好事)。


2.活動總預(yù)算


Facebook將在整個活動日期內(nèi)或多或少地分配整個活動預(yù)算。如果你設(shè)置了活動預(yù)算，F(xiàn)acebook會詢問你的廣告系列日期，以便計算每天的平均支出。


我們建議你設(shè)置每日預(yù)算和無限制的廣告系列持續(xù)時間，以便后續(xù)可以修改每日預(yù)算，并隨時可以暫停廣告系列。


注意，創(chuàng)建廣告組后，就不能更改預(yù)算類型，請確保做出正確選擇。


| 廣告投放優(yōu)化


在設(shè)置廣告系列的預(yù)算后，你可以選擇廣告投放優(yōu)化方法。


廣告投放優(yōu)化會告訴Facebook你最感興趣的最終目標(biāo)是什么，然后Facebook按照你的目標(biāo)去優(yōu)化特定廣告。


*如果你的目標(biāo)是引流到網(wǎng)站，請優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊的廣告投放。


*如果你希望人們在網(wǎng)站上進(jìn)行轉(zhuǎn)換，請選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)。


*如果你希望人們安裝應(yīng)用，請選擇應(yīng)用安裝目標(biāo)。


| Facebook廣告出價是怎么運(yùn)行的?


當(dāng)你在Facebook上做廣告時，你將與成千上萬的廣告客戶競爭，每個廣告客戶都希望吸引目標(biāo)受眾。Facebook廣告出價以拍賣方式進(jìn)行。誰會成功拍下呢? - 具有最佳廣告出價+廣告質(zhì)量和相關(guān)性+Estimated Action的廣告客戶


1.廣告出價 - 這是你在廣告組上出價的金額。廣告出價可以是自動或手動的。


2.廣告的質(zhì)量和相關(guān)性 - Facebook將評估一個人看到你的廣告的興趣。為此，它衡量廣告的質(zhì)量和相關(guān)性。根據(jù)Facebook，如果你的廣告收到很多負(fù)面的反饋，可能會降低廣告的總價值。如果這個人對你所宣傳的東西有興趣，可能會增加總價值。


要了解用戶對廣告的反應(yīng)如何，你可以可以在廣告管理器中檢查相關(guān)性分?jǐn)?shù)。相關(guān)性分?jǐn)?shù)是一個1-10數(shù)字值，有助于估計你的廣告與相關(guān)受眾的共鳴程度。


3.Estimated Action Rates - EAR是Facebook計算的度量值，用以衡量一個人采取行動達(dá)到你所優(yōu)化的結(jié)果的可能性。估算值是根據(jù)有資格查看你的廣告的人以前的操作以及廣告的以前的效果得出的。Facebook每天至少需要一些結(jié)果來估算你的廣告系列的操作費(fèi)率。


當(dāng)拍賣發(fā)生時，F(xiàn)acebook會將這些因素標(biāo)準(zhǔn)化并將其合并為一個總價值?？們r值最高的廣告會拍下。


手動出價與自動出價


如果你在Facebook廣告領(lǐng)域邁出了第一步，我們建議你使用自動出價。這樣，你就不需要去掌握有關(guān)平均出價和平均每次成本費(fèi)用的相關(guān)知識。


如果你明確知道結(jié)果對你有多大價值，請使用人工出價。例如，在優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊的廣告組時，你可以設(shè)置愿意支付的每次點(diǎn)擊最高價格。當(dāng)你設(shè)置手動出價時，F(xiàn)acebook會提供一個建議出價范圍，并自動在框中填入建議的出價。


你要在自定義出價框中更改Facebook的預(yù)設(shè)手動出價。例如，如果Facebook建議為每個鏈接點(diǎn)擊出價1.0歐元，并且出價范圍為(€0.43-€0.88)，你可以出價0.60歐元甚至0.44歐元。


| Facebook廣告投放安排


Facebook還允許廣告客戶設(shè)置自定義廣告投放時間表。


我們建議你使用第一個廣告系列中的“始終投放廣告”選項。之后，你可以從廣告報告中看到哪些日期和時間效果最佳，然后再設(shè)置自定義廣告投放計劃。


| Facebook廣告投放類型


當(dāng)你設(shè)置Facebook廣告系列時，廣告組的最后一個選項是“投放類型”。在這里，你可以選擇：


*標(biāo)準(zhǔn)廣告投放 - 以最低的成本，最佳的速度投放你的廣告


*加速廣告投放 - 加速投放你的廣告，伴隨著更高的廣告費(fèi)用


這里建議你選擇標(biāo)準(zhǔn)廣告投放。加速廣告投放，是大型廣告客戶投放具有時間敏感型廣告系列的常用選擇。加速投放可以優(yōu)化速度而非價值，帶來的廣告費(fèi)用可能會很高。


現(xiàn)在你已設(shè)置了所有廣告系列元素，例如廣告系列目標(biāo)，預(yù)算，廣告素材，廣告文案，網(wǎng)址等，你可以點(diǎn)擊“下訂單”按鈕并發(fā)布你的Facebook廣告系列。


現(xiàn)在你知道，創(chuàng)建你的第一個Facebook廣告系列沒你想象的那么可怕。它實(shí)際上非常有趣，提供了很多選項。


在我們的Facebook廣告入門指南的最后一節(jié)中，將告訴你如何評估并改善Facebook廣告系列的效果。


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