憑借娛樂事件熱度提升自身品牌關(guān)注度

  

憑借娛樂事件熱度提升自身品牌關(guān)注度


1）時(shí)效性。娛樂營(yíng)銷要迎合時(shí)下的熱點(diǎn)話題，才能憑借娛樂事件的熱度，提升自身品牌的被關(guān)注度。例如，英菲尼迪就是借助了周迅結(jié)婚的火熱話題，以“敢愛”為主題，推廣自己的品牌概念。要符合時(shí)尚潮流的趨勢(shì)，順應(yīng)潮流的變化，要知道，與時(shí)尚潮流所契合的話題和方式才是消費(fèi)者最容易接受的。例如，現(xiàn)今消費(fèi)者時(shí)間越來越碎片化，對(duì)生活的樂趣的需求越來越強(qiáng)盛，因此逗趣幽默的、引發(fā)笑點(diǎn)的以及碎片化的信息更容易被消費(fèi)者所關(guān)注和傳播。


2）針對(duì)性。企業(yè)在開展娛樂營(yíng)銷之前，應(yīng)該先調(diào)研并了解其目標(biāo)消費(fèi)者的特性，以特定的娛樂營(yíng)銷元素投其所好，針對(duì)性地開發(fā)娛樂營(yíng)銷內(nèi)容。例如，對(duì)于那些學(xué)歷較高，具備理性思想的以及學(xué)習(xí)熱情的消費(fèi)者，贊助娛樂性質(zhì)較強(qiáng)的節(jié)目往往并不是一個(gè)非常好的選擇，因?yàn)檫@類型節(jié)目的觀眾和其產(chǎn)品或品牌的受眾并不一致。

3）創(chuàng)新性。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，想要達(dá)到抓住消費(fèi)者的關(guān)注，在眾多營(yíng)銷策略以及戰(zhàn)術(shù)中脫穎而出，則需要保持創(chuàng)新性，讓消費(fèi)者眼前一亮。那些具有規(guī)則化的、有套路的營(yíng)銷策略往往只能保證不出錯(cuò)，但是并不能出彩。然而不出錯(cuò)并不能讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，反而會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)的不斷變化而被淘汰，只有真正具有創(chuàng)新性的點(diǎn)子和想法才會(huì)讓企業(yè)或品牌站在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前端。

4）體驗(yàn)性。體驗(yàn)性是娛樂營(yíng)銷的一個(gè)非常重要的特性。娛樂營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的是情感以及社會(huì)化的體驗(yàn)。所以消費(fèi)者體驗(yàn)讓消費(fèi)者更多地參與以及融入，從而創(chuàng)造更多的互動(dòng)以及信息傳遞。體驗(yàn)讓消費(fèi)者更多地了解品牌想要傳遞的東西，滿足自身的情感以及社會(huì)互動(dòng)方面的需求。例如，現(xiàn)今很多品牌活動(dòng)都在微博或者微信上與消費(fèi)者開展互動(dòng)，這也是一種消費(fèi)者的體驗(yàn)。消費(fèi)者在參與節(jié)目的同時(shí)，在微博或者微信與企業(yè)和其他消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。例如，碧浪以及杜蕾斯都經(jīng)常在微博上開展互動(dòng)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)以及互動(dòng)的同時(shí)，傳遞品牌形象。

5）形象性。娛樂營(yíng)銷的一個(gè)非常重要的目的就是提升品牌的形象。企業(yè)或品牌還可以借助一些音樂或者是動(dòng)漫的形象來讓品牌的形象更加具體也更加生動(dòng)。例如，可口可樂的“酷兒”就是這樣的一個(gè)卡通形象，特征為只會(huì)說“Qoo”，一喝Qoo臉上的紅圈會(huì)擴(kuò)大。個(gè)性為喜愛打扮；好動(dòng)，喜歡到處搗搗亂；想做就去做，所以有時(shí)會(huì)惹麻煩；外表簡(jiǎn)單。


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