消費(fèi)者眼中娛樂營銷的特點(diǎn)

  

消費(fèi)者眼中娛樂營銷的特點(diǎn)


娛樂營銷是指將娛樂元素有機(jī)地融入產(chǎn)品之中，使產(chǎn)品獲得一定的附加價(jià)值，給消費(fèi)者帶來感官或精神上的娛樂體驗(yàn)，促使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生好感和認(rèn)可度，從而達(dá)到商品軟性銷售的目的。娛樂營銷本質(zhì)上是建立在消費(fèi)者體驗(yàn)之上的感性營銷，同時(shí)也是需要對(duì)各種營銷方式進(jìn)行調(diào)動(dòng)和組合的整合營銷。狹義上的娛樂營銷則指的是關(guān)于娛樂產(chǎn)品的營銷活動(dòng)。


從歷史發(fā)展過程來看，娛樂營銷是在市場競爭白熱化情況下營銷創(chuàng)新的產(chǎn)物。娛樂營銷基本要點(diǎn)在于互動(dòng)、創(chuàng)新、娛樂、持續(xù)/深化/延伸性、整合性和大眾化的特點(diǎn)，企業(yè)利用所有資源從技術(shù)上和情感上與顧客接觸，搭建顧客體驗(yàn)平臺(tái)，在各個(gè)接觸面上把品牌帶進(jìn)顧客的生活。



1.互動(dòng)性

當(dāng)下娛樂傳播的最大特點(diǎn)是互動(dòng)性。它的出現(xiàn)適應(yīng)時(shí)代的需求，使媒介從高高在上的地位回到大眾之中，受眾在傳播活動(dòng)中的地位，已由被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬?duì)主動(dòng)的、有選擇的媒介內(nèi)容使用者。



2.娛樂性


娛樂營銷最基本的就是能讓消費(fèi)者感覺到愉悅，愉悅的感覺長久地留在了對(duì)品牌的記憶里，更容易使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感，并能將愉悅的體驗(yàn)傳播給周圍的人。



3.創(chuàng)新性


大手筆的娛樂營銷，要想最大化的延長傳播效果，必須主動(dòng)創(chuàng)新，將概念及傳播方式層層遞進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣，保證信息的趣味性和時(shí)尚性，并且以多變的形式保證消費(fèi)者熱情，才能在眾多娛樂營銷中奏出最強(qiáng)音。



4.持續(xù)/深化/延展性

娛樂營銷不僅僅是一次性的營銷活動(dòng)，而是讓消費(fèi)者有連續(xù)性體驗(yàn)以及在娛樂過程中不斷積累經(jīng)驗(yàn)的過程，使品牌與消費(fèi)者之間的黏性更強(qiáng)。



5.整合性

娛樂營銷的應(yīng)用實(shí)際上是一個(gè)多方資源重新整合的過程，產(chǎn)品定位的整合，品牌文化的整合，包裝（表現(xiàn)）形式的整合，傳播渠道的整合。目前消費(fèi)者的年輕化，消費(fèi)觀念的碎片化，給營銷提出了更高的整合要求。


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