企業(yè)用明星代言需要注意以下幾點(diǎn)

  

企業(yè)用明星代言需要注意以下幾點(diǎn)

明星還可以提高品牌的形象。明星作為公眾人物，一般是時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，時(shí)刻保持著優(yōu)良的對(duì)外形象。品牌邀請(qǐng)明星代言可以讓消費(fèi)者將明星的形象與品牌聯(lián)系起來，當(dāng)明星站在了時(shí)尚的前沿，很多服裝、飾品的企業(yè)都愿意邀請(qǐng)這樣的明星代言。同時(shí)，如果明星較有美譽(yù)度，有很好的聲望，做過較多的公益，企業(yè)也愿意讓這樣的明星提高在消費(fèi)者的心目中的有關(guān)責(zé)任感以及公益方面的形象，例如，在企業(yè)挑選明星時(shí)，會(huì)考慮到明星公益方面的元素，在同樣的條件下，會(huì)更愿意挑選有公益加身的明星做代言。


企業(yè)進(jìn)行明星代言，需要考慮以下幾個(gè)因素：

第一，需要關(guān)注的明星和品牌之間的契合度，品牌和明星越契合，消費(fèi)者越容易將明星身上的特質(zhì)聯(lián)想到品牌的身上，更加容易在關(guān)注明星的時(shí)候，聯(lián)想到明星所代言的品牌。品牌和明星的契合度可以體現(xiàn)在共同的價(jià)值觀上，也可以體現(xiàn)為明星的專業(yè)或者是喜好方面。比如，韓寒熱愛賽車，于是韓寒和汽車代言的契合點(diǎn)就是他的愛好。大眾也是看到了這一點(diǎn)，并讓他代言大眾Polo。

第二，要考慮到明星的負(fù)面信息。明星的一些緋聞能夠提高明星的知名度以及提及率，所以適度的緋聞對(duì)明星來說可能是有益的，但是，有一些負(fù)面信息對(duì)明星來說卻是致命的。比如吸毒，或者是道德方面的負(fù)面信息，這些負(fù)面信息會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)明星的信任極度降低，并且很有可能會(huì)對(duì)品牌的形象有損害。所以，明星的負(fù)面信息也是企業(yè)所要關(guān)注的重點(diǎn)。

第三，目標(biāo)消費(fèi)者群體。企業(yè)所邀請(qǐng)的明星最佳狀態(tài)就是企業(yè)和明星兩者之間有共同的消費(fèi)者的群體，也就是，企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者正好就是明星所面向的年齡層級(jí)。例如，年輕人的服飾一般邀請(qǐng)的都是當(dāng)下年輕人心目中喜愛的明星來代言。一方面突出企業(yè)品牌的定位，突出其青春活力；另一個(gè)方面，這些明星對(duì)年輕人更有說服力，更容易引起消費(fèi)者的關(guān)注。

第四，企業(yè)所能承受的價(jià)格和明星所要求的價(jià)格。企業(yè)邀請(qǐng)明星代言，所付諸的成本不僅僅是明星的代言費(fèi)，更為重要的則是后期的宣傳費(fèi)用。一般來說，宣傳費(fèi)是明星的代言費(fèi)好幾倍。所以當(dāng)邀請(qǐng)明星時(shí)，不能把自己所有的預(yù)算都算到了明星代言費(fèi)上，這樣一來，會(huì)導(dǎo)致明星代言的效果不會(huì)推廣開來，沒有達(dá)到預(yù)期明星代言的目的。

當(dāng)然，邀請(qǐng)明星代言的考慮因素還有很多，例如明星的配合度、知名度等。文中只是提取幾項(xiàng)進(jìn)行了說明。


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