娛樂營銷之體育營銷

  

娛樂營銷之體育營銷


體育營銷（SportMarketing）就是以體育活動(dòng)為載體來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷活動(dòng)，是市場營銷的一種手段。體育營銷憑借龐大的消費(fèi)者基數(shù)，重大的影響力，在今天是一種重要的營銷方式。


體育活動(dòng)背后蘊(yùn)涵商機(jī)。隨著體育熱潮的廣泛傳播，體育以觀賞性、競技性和游戲性的特點(diǎn)，成為全人類的主要盛典之一，也是被廣泛喜愛的人類活動(dòng)之一。由此，產(chǎn)生的注意力經(jīng)濟(jì)和體育經(jīng)濟(jì)，深深影響著企業(yè)發(fā)展或品牌增值。很多的企業(yè)已深刻認(rèn)識(shí)到體育營銷塑造品牌的魔力，同時(shí)更清醒地認(rèn)識(shí)到體育活動(dòng)背后蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。

體育是人類共同的事業(yè)，贊助體育或者進(jìn)行其他形式組合的體育營銷，其觀眾注意力、品牌滲透力和影響力，是其他類型的廣告所不能達(dá)到的。傳播效果易被接受。受眾的排斥阻力相對(duì)弱一些，商業(yè)性及功利性不明顯。同時(shí)，它可以激發(fā)個(gè)人情感依戀以及群體性和暈輪效應(yīng)。

體育營銷溝通面廣、針對(duì)性強(qiáng)。在重大比賽現(xiàn)場，觀眾數(shù)量之多是其他事件營銷所不能企及的；賽事直播，媒體受眾更是廣泛。體育本身就是一種世界性語言，它打破了信仰、文化、語言和種族等種種障礙，聯(lián)結(jié)社會(huì)、企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，因此非常有利于企業(yè)與目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行有效的溝通，快速提升品牌價(jià)值，快速推進(jìn)國際化品牌日程及品牌國際化增值。

由于體育明星通常可以和娛樂性的話題進(jìn)行結(jié)合，可以將體育營銷和娛樂營銷進(jìn)行整合。充分利用體育營銷的優(yōu)勢(shì)，作為娛樂營銷的一個(gè)工具。


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