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2013年10月末，由湖南衛(wèi)視播出的《爸爸去哪兒》引發(fā)了收視狂潮，節(jié)目中5個(gè)超級(jí)萌娃和他們的老爸刮來(lái)了一股新鮮的真人親子秀的暴風(fēng)。隨著《爸爸去哪兒》的火爆，其冠名商999感冒靈知名度以及銷售量也直線飆升。

《爸爸去哪兒》節(jié)目是從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)，原名為《爸爸！我們?nèi)ツ膬骸?。由《變形?jì)》制作人謝滌葵及其團(tuán)隊(duì)和《我是歌手》制作人洪濤及其團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造?！栋职秩ツ膬骸返谝患狙?qǐng)了五對(duì)親子嘉賓，分別為王岳倫父女、林志穎父子、田亮父女、張亮父子以及郭濤父子。幾個(gè)萌娃年齡最小為林志穎兒子Kimi，4歲；最大是郭濤的兒子石頭，6歲。他們將要在外一起度過(guò)72小時(shí)，五位明星爸爸將獨(dú)立照顧自己的孩子并帶領(lǐng)他們完成各式各樣的任務(wù)。他們每一天的對(duì)話及互動(dòng)將會(huì)被無(wú)所不在的錄像機(jī)記錄下來(lái)并展示給電視機(jī)前的觀眾們，向我們展現(xiàn)出歡天喜地的戶外生活。

《爸爸去哪兒》節(jié)目中999感冒靈的冠名被稱為史上最長(zhǎng)冠名：“這里是由999感冒靈和小兒感冒藥冠名播出的《爸爸去哪兒》?！币彩怯蛇@一句話展開(kāi)了每一集《爸爸去哪兒》的播出，相信很多“爸爸粉”們對(duì)這句冠名語(yǔ)已經(jīng)耳熟能詳。隨著溫馨搞笑的節(jié)目?jī)?nèi)容，999感冒靈的“溫暖”“關(guān)懷”的形象也深入到消費(fèi)者的心中。

從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，999感冒靈真的是賺了，大家紛紛表示999感冒靈真的是慧眼識(shí)珠。但最初《爸爸去哪兒》卻不是被所有的企業(yè)所看好的，贊助之路也一波三折。最開(kāi)始決定冠名的企業(yè)其實(shí)是美的集團(tuán)，但因美的負(fù)責(zé)人到爸爸去哪兒的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，看到了混亂的場(chǎng)景和事故頻發(fā)的場(chǎng)面，對(duì)節(jié)目本身喪失信心，在關(guān)鍵時(shí)刻撤資。而999感冒靈在得知《爸爸去哪兒》節(jié)目主冠名商空缺時(shí)，華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司憑借敏銳的洞察力，迅速抓住機(jī)會(huì)，在百合藍(lán)色火焰文化傳媒公司的幫助下拿到主冠名權(quán)。