《爸爸去哪兒》并不是999冠名贊助的第一個(gè)節(jié)目

  

《爸爸去哪兒》并不是999冠名贊助的第一個(gè)節(jié)目



對(duì)于999感冒靈來(lái)說(shuō)，2012年，999獨(dú)家冠名了由阿雅主持的騰訊視頻原創(chuàng)訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目《愛(ài)呀，幸福男女》。這個(gè)節(jié)目在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)下了高達(dá)兩個(gè)億的點(diǎn)播量，成為了2012年的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)綜藝節(jié)目的收視冠軍。2012年《愛(ài)呀，幸福男女》的收視業(yè)績(jī)導(dǎo)致了其在2013年的冠名費(fèi)高漲為2012年的數(shù)倍，但999感冒靈卻在2013年選擇了冠名報(bào)價(jià)更高的《爸爸去哪兒》，并得到了更大的豐收。


999感冒靈屬于999主品牌的明星產(chǎn)品，在2012年之后，針對(duì)999主品牌的發(fā)展方向，已逐漸開(kāi)始了其全方位的宣傳策略，結(jié)合不同的營(yíng)銷(xiāo)手段，線(xiàn)上線(xiàn)下全方位地傳播999感冒靈的整體概念。其對(duì)《爸爸去哪兒》的冠名贊助屬于其整合營(yíng)銷(xiāo)的一部分，旨在于傳播999主品牌“為愛(ài)專(zhuān)注，為家守護(hù)”的整體概念，希望借此塑造鮮明的品牌形象，是大勢(shì)所趨，也是其短期內(nèi)品牌發(fā)展的需求。


除了節(jié)目冠名，999感冒靈還贊助了2013年熱播劇《最美的時(shí)光》，該劇基本上穩(wěn)位于同時(shí)段全國(guó)收視率第一，999感冒靈在劇中持續(xù)刷存在感，知名度提升了不少。而對(duì)于999主品牌的其他明星產(chǎn)品，也同步展開(kāi)了不同節(jié)目的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。例如，999強(qiáng)力枇杷露同四川衛(wèi)視合作冠名《兩天一夜》，也取得了不錯(cuò)的反響。

由此可見(jiàn)，華潤(rùn)三九從2012年“1+N”全新品牌戰(zhàn)略開(kāi)始展開(kāi)的節(jié)目冠名贊助都取得了較好的成績(jī)，也證明了華潤(rùn)三九對(duì)于節(jié)目贊助的眼光和判斷力。其已經(jīng)清楚認(rèn)識(shí)到娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)能夠帶給品牌或企業(yè)良好的知名度并從中獲益，也將營(yíng)銷(xiāo)宣傳的一部分重心轉(zhuǎn)移到冠名和植入的各種節(jié)目中，并通過(guò)成熟的運(yùn)營(yíng)獲得豐厚的收益。




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