營銷人員應(yīng)該怎么做才能贊助達到更好的效果呢

  

營銷人員應(yīng)該怎么做才能贊助達到更好的效果




冠名《爸爸去哪兒》是999感冒靈的一個非常慎重的決定。這不僅是華潤三九整體品牌戰(zhàn)略的一個長遠戰(zhàn)略性決策的需求，也是999感冒靈發(fā)展的戰(zhàn)術(shù)性需求。在塑造華潤三九“為愛專注，為家守護”概念的同時，樹立999感冒靈的“溫馨”與“關(guān)懷”的形象，是其冠名《爸爸去哪兒》的大背景。同時，從過去的營銷贊助經(jīng)歷來看，華潤三九以及999感冒靈對于贊助本身有自己獨到的眼光，能夠挑選出有潛力的節(jié)目來贊助。再加上《爸爸去哪兒》節(jié)目和999感冒靈所追尋的氛圍和需求是十分相關(guān)和匹配的，機會也正好就在手邊，稍縱即逝，所以，為何不緊緊地把握住這次機會呢？


營銷推廣活動策略,當(dāng)冠名贊助的決策定下以后，就需要開展向配套的營銷推廣活動，這需要線上和線下相互配合，那營銷人員應(yīng)該怎么做才能讓自身的贊助達到更好的效果呢？

消費者定位,首先應(yīng)該考慮的是受眾消費者，最理想的狀態(tài)是節(jié)目的觀看群體與產(chǎn)品品牌的受眾是完全匹配的。當(dāng)然，在現(xiàn)實情況中，這樣的情況是非常少的，大多是部分匹配。由此，營銷人員需要極大程度調(diào)動這些消費者，為這個消費者群體設(shè)計吻合的營銷策略和手段，來有效接觸他們以及提升品牌或產(chǎn)品在他們心目中的認知度甚至忠誠度。這群消費者也將成為企業(yè)和其他類型消費者聯(lián)系的橋梁和媒介，通過這群消費者主動的傳播以達到推廣品牌的目的。


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