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| 正確目標(biāo)的重要性

當(dāng)你創(chuàng)建一個新的Facebook廣告系列時，要做的第一件事就是選擇廣告目標(biāo)。你的廣告目標(biāo)決定了你在整個廣告系列設(shè)置過程中的優(yōu)化和出價選項。

這就像你告訴Facebook想達(dá)到什么目標(biāo)，然后Facebook將按你意愿提供最好的工具。

本篇文章，一米軟件將和大家一起探討：Facebook 如何選對廣告目標(biāo)。

●如何設(shè)置正確的廣告系列目標(biāo)

●廣告系列目標(biāo)對廣告優(yōu)化有什么影響

●有哪些不同的Facebook廣告目標(biāo)

●每個目標(biāo)都可以獲得哪些選項和工具

| 如何設(shè)置正確的廣告系列目標(biāo)

Facebook目前有11個不同的廣告系列目標(biāo)(其中一些只有在你安裝了Facebook像素工具時才可用)：

品牌認(rèn)知 Awareness，營銷漏斗頂層，提升知名度，混個臉熟

1. 品牌知名度 Brand awareness，向更可能花更多時間瀏覽你廣告的用戶推廣

2. 覆蓋人數(shù) Reach，向盡可能多的用戶推廣

購買意向 Consideration，營銷漏斗中間層，提升參與度

3. 訪問量 Traffic，向更可能訪問目標(biāo)位置(網(wǎng)站等)的用戶推廣

4. 參與互動 Engagement，向更可能發(fā)生互動的用戶推廣，互動包括點(diǎn)贊、評論、分享、活動響應(yīng)等

5. 應(yīng)用安裝量 App installs，向更可能安裝應(yīng)用的用戶推廣

6. 視頻觀看量 Video views，向更可能觀看視頻的用戶推廣

7. 潛在客戶開發(fā) Lead generation，向感興趣的用戶收集潛在客戶信息

8. 消息 Messages

行動轉(zhuǎn)化 Conversion，營銷漏斗底部，提升轉(zhuǎn)化量

9. 轉(zhuǎn)化量 Conversions，向更可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶推廣，轉(zhuǎn)化包括添加到購物車的動作等

10. 目錄促銷 Catalog sales，根據(jù)目標(biāo)受眾自動展示目錄商品

11. 店鋪訪問量 Store visits，向周邊用戶推廣多家分店

從一開始要選擇正確的目標(biāo)，目標(biāo)會影響廣告投放和出價選項。

那么你怎么知道要選擇哪一個呢?特別是你剛開始使用Facebook廣告的時候?

規(guī)則很簡單：請選擇最接近你的實(shí)際目的廣告系列目標(biāo)。

*品牌認(rèn)知 Awareness：對你的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣的目標(biāo)

*購買意向 Consideration：讓人們開始考慮你的業(yè)務(wù)并尋找有關(guān)它的更多信息的目標(biāo)

*行動轉(zhuǎn)化 Conversion：鼓勵對你的企業(yè)感興趣的人購買或使用你的產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)

如果你想獲得新的潛在客戶，可以選擇“潛在客戶開發(fā) Lead generation”或“轉(zhuǎn)化量 Conversions”目標(biāo)。如果你想得到更多的頁面點(diǎn)贊，請選擇“參與互動 Engagement”目標(biāo)。

你還可以通過設(shè)置多個廣告系列，A / B測試多個廣告系列目標(biāo)。

| Facebook廣告系列目標(biāo) - 完整列表

選好了Facebook廣告系列目標(biāo)，你有不同的投放優(yōu)化選項，具體取決于你選擇的內(nèi)容。

你可以告訴Facebook你希望獲得哪些結(jié)果，然后Facebook將自動優(yōu)化你的廣告系列，以便它能夠吸引合適的人。 每個Facebook廣告系列目標(biāo)都有不同的投放優(yōu)化選項和支持的廣告類型。

接下來，你將找到Facebook廣告目標(biāo)的完整列表，每個支持的Facebook廣告格式，以及Facebook廣告系列投放優(yōu)化選項的一些專業(yè)提示。

1. 品牌認(rèn)知 Awareness

什么時候選擇這個目標(biāo)?

如果你希望更多人了解你的品牌，就可以選“品牌認(rèn)知”目標(biāo)，用這個方式，還可以為你的網(wǎng)站帶來更多流量。

2. 覆蓋人數(shù) Reach

什么時候選擇這個目標(biāo)?

如果想在較短的時間內(nèi)觸達(dá)到越多的受眾，請使用“覆蓋人數(shù)”目標(biāo)。在宣傳限時優(yōu)惠或制作再營銷廣告系列時，這可能是一個不錯的選擇。

通過“覆蓋人數(shù)”廣告系列目標(biāo)，F(xiàn)acebook將針對可能的最高展示次數(shù)進(jìn)行優(yōu)化，而不考慮看到你廣告的用戶所做的點(diǎn)擊和操作。

3. 訪問量 Traffic

什么時候選擇這個目標(biāo)?

當(dāng)你的目標(biāo)是引導(dǎo)人們訪問你的網(wǎng)站或博客時，選擇“流量”目標(biāo)，并且你不希望他們采取任何具體行動。

例如，如果你希望更多人閱讀博客文章或閱讀案例研究，你可以使用“流量”廣告系列目標(biāo)。

4. 參與互動 Engagement

現(xiàn)在，互動目標(biāo)可以設(shè)置事件響應(yīng)和頁面喜歡的廣告系列，這些廣告系列之前是他們自己的特色廣告系列目標(biāo)。

什么時候選擇這個目標(biāo)?

通過參與互動目標(biāo)，F(xiàn)acebook將以最低的成本向最有可能喜歡，分享和評論你帖子的人展示你的廣告。

請注意，使用Facebook Boosted Posts擴(kuò)大Facebook帖子的覆蓋范圍時，此目標(biāo)是自動的。

5. 應(yīng)用安裝量 App installs

什么時候選擇這個目標(biāo)?

如果你有興趣讓更多人下載和使用你的應(yīng)用，F(xiàn)acebook App Install廣告是最好的方式之一。

6. 視頻觀看量 Video views

什么時候選擇這個目標(biāo)?

視頻觀看廣告非常適合定位冷靜的用戶，用視頻吸引他們能提高品牌知名度。請注意，你還可以使用其他Facebook廣告系列目標(biāo)宣傳視頻，例如“轉(zhuǎn)化次數(shù)”和“潛在客戶開發(fā)”。

7. 潛在客戶開發(fā) Lead generation

什么時候選擇這個目標(biāo)?

如果你有興趣創(chuàng)建Facebook Lead Ads，并讓人們?yōu)槟闾峁┢渎?lián)系詳細(xì)信息以換取可下載內(nèi)容，請選擇此選項。

這個廣告不會將用戶帶到你的網(wǎng)站，而是會彈出一個潛在客戶表單，允許你直接在Facebook上收集姓名，電子郵件，電話號碼等信息。

8. 消息 Messages

什么時候選擇這個目標(biāo)?

這是Facebook最新的廣告系列目標(biāo)，它經(jīng)過優(yōu)化，可讓你的觀眾與你的Facebook頁面進(jìn)行對話。

消息廣告可以有效地用于提高認(rèn)知度，促銷，回復(fù)活動以及你可能擁有的許多其他目標(biāo)。

9. 轉(zhuǎn)化量 Conversions

什么時候選擇這個目標(biāo)?

“轉(zhuǎn)化量”是Facebook最受歡迎的廣告系列目標(biāo)，因?yàn)樗?jīng)過優(yōu)化可為你提供新的潛在客戶或購買。

轉(zhuǎn)化廣告旨在增加你網(wǎng)站上的銷售，注冊，購買或其他所需操作，F(xiàn)acebook的自動優(yōu)化工作非常好!

10. 目錄促銷 Catalog sales

什么時候選擇這個目標(biāo)?

產(chǎn)品目錄銷售是為銷售各種產(chǎn)品，并經(jīng)常更新產(chǎn)品目錄的電商人員設(shè)計的。你還可以在創(chuàng)建定位到在線商店訪問者的再營銷廣告系列時使用此目標(biāo)。

11. 店鋪訪問量 Store visits

什么時候選擇這個目標(biāo)?

如果你有一個實(shí)體店，你希望更多人訪問，請嘗試這個目標(biāo)。廣告可以覆蓋到實(shí)體店附近的人。

請注意，商店訪問投放優(yōu)化目前僅適用于數(shù)量有限的廣告客戶。

| 回顧

總共有11個不同的Facebook廣告系列目標(biāo)，每個目標(biāo)都與特定的廣告目標(biāo)相關(guān)。

在設(shè)置第一個Facebook廣告系列之前，請考慮一下你的最終目標(biāo)：你是否希望增加銷售額?或者你更專注于提高品牌知名度?或者是其他東西?

只有當(dāng)你了解Facebook廣告系列的目標(biāo)時，才能進(jìn)入廣告系列設(shè)置流程并選擇正確的廣告系列目標(biāo)。

這樣，你就可以根據(jù)預(yù)期結(jié)果優(yōu)化Facebook廣告。