郵件營銷的優(yōu)劣勢(shì)有哪些?

  

郵件營銷，也稱EDM(Email Direct Marketing) 、電子郵件營銷，是商家與用戶進(jìn)行交流的最有效方式之一，同時(shí)郵件營銷也廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域。


郵件營銷的優(yōu)劣勢(shì)有哪些


郵件營銷的劣勢(shì)比較明顯：


第一個(gè)劣勢(shì)是由于用戶接收信息的觸點(diǎn)越來越多 -- 微信、微博、知乎以及其他自媒體應(yīng)用。而郵件營銷比較傳統(tǒng)，郵件的使用頻率應(yīng)該不會(huì)上升，對(duì)于習(xí)慣使用郵件的那一類人，他們會(huì)一直用郵件，但對(duì)于90后這樣的新生代，他們對(duì)郵件的依賴性就沒有那么強(qiáng)了。


第二個(gè)劣勢(shì)，發(fā)郵件是一種比較打擾的模式，在中國的營銷環(huán)境中，郵件的影響力可能會(huì)持平，這個(gè)趨勢(shì)是必然的，當(dāng)然每個(gè)企業(yè)的情況也不太相同，有的企業(yè)適合郵件營銷，有的企業(yè)不適合。


我們和用戶接觸的觸點(diǎn)有哪些呢?微信、APP、短信、郵件，分析這幾種來源，你會(huì)發(fā)現(xiàn)微信和手機(jī)是最為常見的獲取信息。雖然國人更愿意提供手機(jī)號(hào)，但郵箱地址的獲取成本并不高。


另外郵件的表現(xiàn)力和內(nèi)容整合能力很強(qiáng)，一封郵件，內(nèi)容可以很豐富，也可以個(gè)性化，這也是郵件的一個(gè)特點(diǎn)。郵件群發(fā)如何應(yīng)用得當(dāng)，和其他渠道相比，成本還是很低的。


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